Los datos hablan sí solos, y lo que dicen resulta más que evidente. Si hace unos meses veíamos a Bayer como el laboratorio con la agen más favorable de cara a los medios, en la segunda oleada del Estudio KAR de Reputación Corativa en España realizado Ipsos, la tendencia ha cambiado, y ahora ese prer puesto lo ocupa la farmacéutica Novartis, eso sí, Bayer le sigue, y de cerca en todas las cuestiones.
Cabe destacar, referente a las anteriores ediciones, que la agen que proyectan los laboratorios a ojos de los profesionales de la comunicación ha mejorado bastante. Algo de lo que sin duda, las farmacéuticas se pueden sentir orgullosas, lo que no plica que puedan o deban bajar la guardia, puesto que una visión favorable parte de los medios, es una apuesta segura el éxito. Y sobre el éxito futurible de las compañías también se ha cuestionado el Estudio KAR que revela un buen augurio para Novartis seguido de Bayer, GSK y Esteve.
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La relación con los medios y la prensa es de vital tancia para los laboratorios a través de este estudio que se convierte una vez más en el espejo que devuelve su mirada hacía las farmacéuticas. No basta con el envío masivo de notas de prensa, las relaciones que se establecen entre los medios y los laboratorios dan una idea de la tancia de las mismas no sólo en los buenos momentos, sino también en los más difíciles. Novartis y Bayer, seguidos casi al mismo nivel AstraZéneca y Roche son el cuarteto que lidera el ránking en la relación con los medios.
Mantener un objetivo firme y definido es una de las claves para el éxito en estos tiempos de incertidumbre no sólo económica. Por ello, el Estudio KAR de Reputación Corativa, también ha preguntado a los más de 100 profesionales de la comunicación que han participado en él sobre la fortaleza y definición de la estrategia corativa de las compañías farmacéuticas. Novartis destaca, y con mucha diferencia, del resto de compañías.
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Por empresas, en la edición anterior del Estudio KAR, Novartis destacaba en las áreas de RSC y en la claridad y potencia de su estrategia corativa. En esta ocasión, la tendencia sigue siendo la misma aunque en estos apartados, el laboratorio destaca enca del resto. ¿Tendrán algo que ver las reiteradas acciones en beneficio de sus propios trabajadores?.
La gestión es sin duda la piedra angular de cualquier compañía. Sobre una buena gestión recaen la toma de decisiones, tanto las que llevan la empresa a lo más alto como aquellas que son capaces de tirar tierra todo el esfuerzo realizado. La buena gestión también se ha cuestionado y a falta de una encuesta que revele a los mejores gestores, nos quedamos con las mejor gestionadas. ¿Lo adivináis? Efectivamente, Novartis a la cabeza seguida Bayer, Esteve, Roche y Pfizer en un compartido segundo puesto.
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A la vista están los datos, cada uno que saque sus propias conclusiones, y aquellos que están en lo alto que mantengan la guardia puesto que los menos ‘favorecidos' en el Estudio KAR, seguro que optarán reforzar sus acciones y lograr así el favor de aquellos que desinteresadamente opinan sobre la visión generalizada de las compañías, en este caso farmacéuticas, y su relación con los medios.
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