ARGENTINA 24/02/09
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Según el informe anual elaborado la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) el sector publicitario registró, en 2008, una caída del 4% con respecto a los datos del año anterior, en lo que se refiere a la cantidad de comerciales y anuncios.
El creciento de la inversión, que alcanzó un 22,45% con respecto a 2007, se debe al incremento de tarifas, según ha explicado la AAAP. El total de la inversión en g en 2008 alcanzó los 7.773 millones de pesos.
Según ha destacado el propio gerente general de la Asociación de Agencias de Publicidad, Jorge Castrillón, ‘el 2008 marcó un punto en publicidad, no solo el descalabro económico a nivel mundial, sino que culminó un período de aumentos interanuales de los volúmenes de anuncios' en el país.
El informe de la AAAP indica como los diarios (tanto de la capital como del interior) y las radios (AM y FM) lograron incrementar su publicidad en cantidades a pesar de la crisis. Las revistas y la televisión, en cambio, registraron los mayores descensos.
En lo que a sectores se refiere, la Alentación (con un 12,35%), las Casas de Comercio (9,6%), Higiene y Belleza (9,24%) y Comunicaciones (8,7%) son los que más anuncian.
Uno de las investigaciones anteriores, elaborada de forma conjunta Arena Media Communications y Havas Media, hablaba de un freno en el sector publicitario argentino. Según este estudio, la publicidad tan sólo se había incrementado en un 1% entre enero y septiembre de 2008, con respecto al mismo período de 2007, en el que los datos de creciento rondaban el 3%.
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