En diciembre del año pasado veía la luz el prer número de ‘IM Farmacias, Investigación y Mercado en Farmacias', una nueva publicación bestral que nace con la intención de convertirse en una plataforma donde el farmacéutico pueda plasmar sus opiniones y para ser el medio de difusión de sus preocupaciones del día a día. Así lo explica Rosa Gracia, redactora jefe de IM Farmacias, revista que pertenece a la Editorial Invesmarket. Gracia también es coordinadora de medios del Grupo Edicros, empresa editora de IM Farmacias y de otros medios especializados en diversos sectores.
¿Cómo surge la necesidad de crear IM Farmacias, Investigación y Mercado en Farmacias?
IM Farmacias surgió analizando las necesidades informativas del sector y la cobertura realizada los medios existentes. Vos que podíamos ofrecer algo diferente, más orientado al mercado, desde artículos de investigación y análisis comercial y de producto hasta las opiniones directas de los operadores en el sector, siempre orientándonos a ofrecer una información práctica, objetiva y transparente al sector en general y a la Oficina de Farmacia en particular.
¿No es una apuesta demasiado osada en estos tiempos de crisis que corren?
Más que osada diríamos atrevida, aunque también somos rigurosos y consecuentes en nuestras decisiones. El sector farmacéutico se caracteriza un creciento constante y una evolución sólida que nos ata confianza. Además, iniciar un proyecto de este tipo en estos momentos nos motiva muchíso. Sabemos que si logramos consolidar nuestra presencia en el sector farmacéutico bajo una coyuntura difícil el futuro será prometedor.
¿A qué público va dirigida la publicación?
IM Farmacias va dirigida a todas las Oficinas de Farmacia, laboratorios, fabricantes de productos, colegios farmacéuticos, grupos de distribución, cooperativas, asociaciones y a todas las entidades que forman parte del sector farmacéutico.
Según declaráis en vuestra presentación, la intención de IM Farmacias es servir de puente entre el laboratorio y la oficina de farmacia. ¿Cómo lo conseguiréis?
Intentando facilitar al máxo un contacto directo entre los laboratorios y la oficina de farmacia, vinculando la oferta de unos con las necesidades de otros, ofreciendo análisis de mercado, monográficos de producto, analizando en cada edición la realidad de una o varias Comunidades Autónomas y testando a pie de calle la situación del farmacéutico en las distintas autonomías.
También habláis de atar un valor añadido al sector farmacéutico. ¿Cuál sería éste?
Ofrecemos al farmacéutico poder plasmar sus opiniones, ser el medio de difusión de sus preocupaciones del día a día, atar un contenido de utilidad, ameno y práctico al mismo tiempo, así como una fácil lectura y una visión global de cómo se mueve el sector.
¿Por qué habéis optado la periodicidad bestral para IM Farmacias?
Dentro de nuestro Grupo Editorial siempre nos planteamos, en la fase de introducción del producto en un nuevo sector, empezar con periodicidad bestral y paso a paso ir aumentado el número de ediciones a base de especiales, anuarios o bajo otras fórmulas. De hecho, esta estrategia responde a nuestra voluntad de adaptarnos a las necesidades de información reales de cada sector. No hay fórmulas universales. Como decía al principio, somos rigurosos y conscientes en nuestras decisiones.
IM Farmacias nace con el propósito de investigar y analizar cada uno de los segmentos del mercado farmacéutico pero, ¿sobre qué temas se incidirá más?
Principalmente distribuiremos el segmento de salud en una serie de artículos basados en los grandes universos, como pueden ser aparato respiratorio, cardiovascular, sistema digestivo o sistema nervioso, entre otros, y otro lado mediante artículos de un carácter más de temada basados en productos como los protectores solares, los destinados al cuidado dental o al cuidado del bebé, la óptica y la audición, el cuidado coral, entre otros. El objetivo es informar de aquello que interesa al farmacéutico y cuando le interesa.
¿Es IM Farmacias una revista de corte más ‘económico' o se puede englobar dentro de las publicaciones conocidas como sanitarias?
IM Farmacias no es una revista de corte económico ni tampoco sanitario o técnico. Es o pretende ser un medio divulgativo del sector en donde el interés el área económica va de la mano del área sanitaria en general. Dicho de otro modo: IM Farmacias quiere consolidarse como un instrumento real y práctico de trabajo, eso debe abarcar la gestión farmacéutica desde una visión más global y eso quiere centrarse en especialidades como la económica o la sanitaria.
¿Disponéis de datos de tirada y audiencia a pesar de que sólo han visto la luz, de momento, dos números?
Actualmente contamos con una tirada de 10.000 ejemplares, que se reparten rotativamente entre todas y cada una de las entidades que forma el sector farmacéutico sanitario español.
¿Qué objetivos pretende cubrir la nueva publicación tanto a cortomedio plazo como en un futuro no tan inmediato?
Como decía antes, el objetivo es consolidarnos, sin prisa pero sin pausa, como el instrumento de trabajo de referencia en la gestión farmacéutica.
¿Qué función tiene el boletín online que se envía a suscriptores dos veces en semana?
Su función principal es intentar ofrecer la noticia en el momento en que se produzca, ya que de no ser así dejaría de ser noticia.
¿Crees necesario disponer de una plataforma web además de la publicación en formato papel?
Hoy hoy, si no estás en la Red no existes. Pero el tema va más allá: Intet es un canal más de información, y como tal debe formar parte integral de nuestra oferta informativa. Eso sí, enca del medio lo tante es el contenido.
¿Cuántas personas se encargan de la elaboración de IM Farmacias?
Por término medio dispone de un equipo 15 redactores, siendo los coordinadores del equipo Ángel Salada, como Director; Rosa Gracia, como Redactora Jefe y Paula Recarey, como Redactora de IMFarmacias. Así mismo cuenta con distintos asesores de redacción y especialistas según los temas a tratar.
La nueva revista forma parte de la editorial Invesmarket, del Grupo Edicros, que también cuenta con otras publicaciones, aunque ajenas al sector farmacéuticosanitario. ¿Por qué esta prera incursión en este campo?
¿Y qué no?
