Son tiempos difíciles para todos los sectores. Sin embargo, el sector de la automoción y especialmente los fabricantes se encuentran entre los grupos que más adolecen la actual crisis económica y financiera. Aún así, es el sector que más invierte en publicidad de todos con nada menos que 794,6 millones de euros. A pesar de todo, ha reducido su inversión en publicidad respecto a 2007 en un 13%. El Grupo Volkswagen se sitúa como el grupo de automoción que más ha invertido en 2008 llegándose a encontrar en el tercer puesto en el ranking de grupos y anunciantes que ofrece Infoadex. Por anunciantes individuales, Seat es la única marca automovilística que no reduce su inversión en 2008, llegando a incrementarla en un 8,2% respecto a 2007.
Según las cifras del informe, la inversión publicitaria total, tanto de los medios convencionales como no convencionales, disminuyó el pasado año un 7,5%, pasando desde los 16.121,3 millones de euros en 2007 hasta los 14.915,3 en 2008. Este hecho se constata en que la mayoría de los anunciantes han reducido su inversión en publicidad y el sector de la automoción, uno de los que más invierte de todos, se encuentra entre ellos, concretamente un 13% menos respecto a 2007. Aún así, es el sector que más apuesta la publicidad como medio para combatir la crisis.
El informe ofrecido Infoadex respecto a las inversiones publicitarias de 2008 muestra que el sector está muy presente en el mundo publicitario. De hecho, en el ranking de grupos podemos observar que de los diez que lideran el ranking cuatro son fabricantes de automóviles. Concretamente, en tercer lugar se sitúa el Grupo Volkswagen con una inversión de 145 millones de euros. A pesar de su buena posición (sólo están delante El Corte Inglés y Telefónica), el grupo alemán ha reducido su inversión un 10% respecto 2007, fecha en la dedicó un total de 161,2 millones de euros.
Para continuar con el sector de automoción en este ranking de grupos ya nos tenemos que situar en la sépta posición, donde se encuentra el Grupo PSA. El grupo francés ha invertido 145 millones de euros en publicidad en el año 2008, un 10,2% menos que en el año anterior cuando invirtió 93,7 millones de euros. En octava posición está el Grupo General Motors, con una inversión de 82,3 millones de euros, un 11,1% menos que en 2007, cuando dedicó 92,5 millones de euros. En el noveno lugar está el Grupo Ford Motor Company con una inversión de 78,5 millones de euros, un 15,3% menos respecto a 2007.
RANKING ANUNCIANTES 2008 EN EL SECTOR
De los 20 preros anunciantes de este ranking 2008 realizado Infoadex, siete son del sector de automoción. En este sentido, VolkswagenAudi España, S.A se sitúa como el prer fabricante de automóviles en inversión publicitaria en 2008. Sin embargo, disminuye su inversión respecto a 2007 en un 13%. Un hecho que no sucede con su compañera Seat S.A. que es el único fabricante del sector que no disminuye su inversión, sino que la incrementa en un 8,2% llegando a los 38,9 millones de euros. Aun así se sitúa en deconoveno lugar.
Tras VolkswagenAudi España se encuentra Renault España Comercial S.A. que invierte 69,7 millones de euros en 2008, un 6% menos. A pesar de todo se sitúa en sépto lugar en el ranking general. Tras él se sitúa General Motors España, S.L., que está en la duodéca posición con una inversión de 52,8 millones de euros en publicidad, un 15,6% menos que en 2007.
En últas posiciones de este ranking nos encontramos con Ford España, S.L, con una inversión de 45,1 millones de euros, un 22,9% menos y en decosexta posición; Automóviles Citroën España, S.A., con 44,0 millones de euros en 2008, un 11,6% menos respecto al año anterior, consiguiendo un decosépto puesto y en deconoveno lugar se encuentra Seat, S.A que con 42 millones de euros es la única que incrementa su inversión, tal y como hemos señalado anteriormente. Ya en últo lugar del ranking se encuentra Peugeot España, S.A., con una inversión de 40,1 millones de euros, un 8,7% menos que en el año anterior.
Seguiremos Informando…
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