OJD ENERO 2009 Los diarios gratuitos cerraron el 2009 con una reducción media del 20% en su tirada, una pérdida aproxada de unos 200.000 ejemplares diarios en relación a los datos de 2007. No obstante, enero ha sido aún peor con reducciones en su tirada del 26%. Y es que es cada vez más difícil encontrar gratuitos pasadas las nueve de la mañana en las bocas de las salidas del metro producto de las reducciones de costes de las cabeceras, que pren menos papel y tanto tiran menos ejemplares a la calle.
Un arma de doble filo, ya que durante su corta vida los gratuitos han basado su estrategia comercial en sus masivas tiradas y sus lectores, que en muchos casos superaron a los diarios de pago. Con menos tirada es inevitable tener menos lectores ya que hay menos ejemplares en la calle. Por otro lado el ahorro prir menos papel, es una de las pocas fórmulas para reducir costes rápidamente ante la caída de inversión publicitaria, que en el caso de los gratuitos se redujo un 16% en 2008.
| 20 MINUTOS | ADN | QUÉ! | TOTAL | METRO | |
| ene08 | 997.965 | 970.401 | 1.027.235 | 2.995.601 | 838413 |
| feb08 | 1.067.366 | 1.099.147 | 1.127.840 | 3.294.353 | 940.931 |
| mar08 | 980.417 | 1.021.765 | 1.049.089 | 3.051.271 | 853.382 |
| abr08 | 1.174.620 | 1.063.236 | 1.062.187 | 3.300.043 | 940.289 |
| may08 | 1.148.825 | 1.051.190 | 1.052.809 | 3.252.824 | 920.985 |
| jun08 | 1.007.693 | 876.617 | 919.489 | 2.803.799 | 692.069 |
| jul08 | 769.575 | 655.382 | 724.359 | 2.149.316 | 512.416 |
| ago08 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| sep08 | 815.688 | 762.788 | 909.083 | 2.487.559 | 822.997 |
| oct08 | 2.520.656 |
*As y Marca pierden 35.000 ejemplares
*Los diarios venden cien mil ejemplares menos en enero
*OJD DICIEMBRE 2008
Con todo y volviendo a las cifras, las perspectivas no son nada alentadoras. Los datos del PGD pendientes de auditar reflejan que en enero de 2008, los cuatro grandes diarios tiraron 3,8 millones de ejemplares de media diaria, mientras que en enero de 2009 esta cifra se ha reducido hasta los 2,2 millones de ejemplares. Si quitamos el efecto de Metro Directo, que en enero ya no se ha editado, tenemos que la caída es de 779.000 ejemplares en sólo doce meses, equivalente al 26%.
Por cabeceras, la que más se ha dejado es el diario Qué! con un 29,8% menos. La cabecera de Vocento ha perdido 306.000 ejemplares en sólo doce meses cerrando el prer mes del año en 720.000 ejemplares. Por su parte, ADN ha perdido un 28,9% desde los 970.400 ejemplares de enero de 2008, hasta los actuales 689.000. El que menos pierde es 20 Minutos que se queda en 806.000 ejemplares desde los 997.000 de hace doce meses, una caída del 19,2%.
Seguiremos Informando…
