‘Renovarse o morir'. Este es el camino que siguen algunos medios para conseguir ganar el pulso a la crisis, como es el periódico ‘Vaguada, tu información local'. Se trata de una cabecera quincenal, nacida en 1995 de la ilusión y de los recursos propios de su directora, Eva Robles, quien ha comentado para prmadrid cuáles son sus nuevos proyectos entre los que se encuentran la renovación de la versión online y la creación de una agencia de comunicación propia.
¿Qué fue lo que motivó crear un periódico en esta zona?
Terminé la carrera de periodismo y decidí montar un periódico en el barrio en el que nací y me crié. Y me puse en marcha. Con un ‘monstruo' echo en la Facultad, fotocopias para dejar a los clientes que visitábamos, contratos para firmar y cuando sacamos dinero para la prera prenta, sacamos ‘Vaguada, tu información local' que se llamaba al principio. Hoy vaguada.es
¿Cuál es el perfil de los lectores?
Cualquiera que le interese lo que ocurre a su alrededor, normalmente gente comprometida con los temas del día a día. El margen de edad de 25 en adelante. Nuestros mejores seguidores las personas mayores, y las mujeres, lectoras no habituales de prensa. Sin embargo, el periódico del barrio no se lo pierden.
¿Cuáles son los contenidos del periódico?
Solo atendemos a temas de la zona. Para las noticias nacionales, e incluso de la Comunidad de Madrid, está la prensa diaria. Nosotros nos ocupamos de sacar a la luz temas que la prensa tradicional no llega a cubrir.
¿Cuántas secciones tiene?
Local y Opinión son fijas, luego atendemos los sectores de belleza, motor, salud, detes, educación, cultura, ocio…Siempre que se generen noticias de estos sectores a nivel local.
¿Tenéis previsto incorar alguna sección más?
Siempre estamos abiertos a la incoración de nuevas secciones. Renovarse o morir. Aunque las secciones es un enfoque más comercial que otra cosa. Normalmente los dedicamos a campañas publicitarias para nuestros clientes, sin los que nada de esta historia sería posible.
¿Cuántas personas componéis la redacción del periódico?
Muchos colaboradores, y fijos entre redacción, maquetación, administración y comercial… Somos 5.
¿Cuándo se puso en marcha la edición online? ¿Fue al mismo tiempo que la edición presa?
Sobre el año 98 ya teníamos publicados artículos interesantes que sacábamos en el periódico en Webs de amigos que tenían tales propios. Pero, vaguada.net y luego vaguada.es nace a pleno rendiento en el 2002.
¿Cuáles son las principales características de un medio de información de un medio local?
A mi me gusta llamarlo prensa de barrio. Sus característica prordial es la cercanía con el lector y el cliente (pequeño comercio), la retroalentación constante. Pero, ante todo es una nueva forma de hacer periodismo más cercana y pegada directamente a la calle, en contacto permanente con la denuncia social, ya que somos un vehículo de todas las denuncias de asociaciones de vecinos, detivas, de comerciantes. Somos los que siempre tenemos la puerta abierta al ciudadano de a píe, que muchas veces no sabe donde acudir.
¿Crees que es prescindible actualmente, disponer de una versión online? ¿Por qué?
Antes se decía, ‘si no estas en Intet, no existes', hoy te digo que hay que ir más allá, si no estas en Intet con una Web interactiva… con texto, audio y videos no eres nadie. Nosotros presentamos para este mes de febrero nuestras nuevas Webs, de http://www.vaguada.es/ y http://www.nuevonorte.es/. Justo cuando cumplos nuestros 14 años en el mundo editorial.
¿Habéis incluido alguna novedad este nuevo año?
Además de los tales interactivos con mucha información en todos los formatos y estamos trabajando en el lanzamiento de nuestra agencia de comunicación: Vaguada.
La crisis está afectando a todos los sectores ¿De qué manera os ha afectado a vosotros? ¿Qué medidas habéis tomado?
Hemos recortado la inversión en la edición en papel, y hemos volcado todos nuestros esfuerzos en hacernos fuertes en Intet, que tiene menos gastos, y a poco que consigamos de publicidad conseguos rentabilizar la inversión. Hemos recortado gastos de todos sitios. De todas formas, ya te he contado cómo empecé… Nunca gastamos más de lo que ingresamos. Mi empresa se ha montado con recursos propios, nunca hemos disfrutado de subvenciones, ni de financiación. Solo de trabajo, esfuerzo, aginación, muchas energías y ganas de revertir valor en nuestra Comunidad.
¿Cuál es el perfil de vuestros anunciantes?
Nuestro producto se adapta muy bien al pequeño y mediano comercio… Pero, también y cada vez más ser acercan a nosotros las grandes cuentas, que se han dado cuenta que somos el vehículo que más directamente llega. Atendemos a El Corte Inglés, al Centro Comercial de la Vaguada, a la tiendecita de la esquina, al zapatero… Todos son bienvenidos.
¿Habéis notado mucho la bajada de la inversión publicitaria?¿Podrías decirme un centaje aproxado de los anunciantes que han dejado de anunciarse en vuestro medio?
En torno a un 20%. Pero, hemos sacado otros productos para amortiguar el golpe. Como ejemplo la edición de nuestro prer libro que versa sobre el XXV Aniversario del Centro Comercial de la Vaguada.
¿Lleváis a cabo acciones de g para atraer a anunciantes? ¿De qué tipo?
Esa es la parte que más nos gusta. Anualmente organizamos nuestras entregas de Galardones, en las que hemos premiado a personas y entidades de la talle de: el Padre Ángel de Mensajeros de la Paz, La Fundación Miguel Ángel Blanco; Fundación Bobath, para niños con parálisis cerebral; Fundación Once; Asociación de Víctas del 11M; Fundación del HombreŠ y supuesto a vecinos y clientes predilectos del barrio y Asociaciones del entorno que realizan su trabajo para los vecinos del barrio. Organizamos todos los eventos que podemos al año para darnos a conocer, pero quizás el que más se nos conoce es el ‘Record Guinness de las Pilares'. En el 2003 batos un Record Guinness reuniendo en el barrio del Pilar a 375 mujeres llamadas Pilar (the same name gathering)'.
Ganamos entonces a las Shirleys australianas. Ahora de año en año volvemos a convocar la cita para ganar a los 1.096 ‘Mohamed' que nos ganaron en Dubai. Con este gran evento, que reúne a más de 3000 personas y se desarrolla en una jornada completa de ocio, con comida y actividades, se nos conoce te puedo decir que en todo el mundo. Para, este año tenemos muchas más sorpresas preparadas, en los momentos de crisis alguien dice que se agudiza el ingenio'. Pero, no te las puedo contar, que dicen ahí, que se gafa.
