Que los medios interactivos son el sote publicitario del futuro, o al menos, el único que parece registrar creciento frente al estancamiento de otros medios, no es nada nuevo. Sin embargo, las cifras sirven para ratificarlo. Infoadex las presentaba la semana pasada, y esta mañana lo ha detallado IAB Spain: la inversión en medios interactivos ha crecido a lo largo de 2.008 un 26.5%, alcanzando los 610 millones de euros.
La Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) ha presentado esta mañana los resultados de la inversión en medios interactivos en nuestro país referidos al ejercicio 2.008. Como bien han coincidido en destacar en el encuentro, las cifras no sorprenden ya que Infoadex las dio a conocer la semana pasada en la presentación de las cifras generales de inversión en medios. Con la colaboración de PricewatehouseCoopers, y el patrocinio de Orange y Weborama, IAB Spain, representada su presidente Marcellí Zuazua y su Director General Antonio Traugott, han presentado las mejores cifras de la asociación desde que se fundase en 2001.
Centrándonos en el análisis, las cifras lo dicen todo. Si tenemos en cuenta la evolución en los últos tres años atendemos a un creciento progresivo y moderado, reflejo del mercado maduro en el que los medios interactivos están operando. En 2.006 los anunciantes invirtieron más de 300 millones de euros en publicidad interactiva, en 2.007, la cifra alcanzaba casi los 500 millones de euros, mientras que durante el últo ejercicio han conseguido rebasar los 600 millones de euros, una inversión, que permite a los medios interactivos controlar el 8.6% de la tarta publicitaria.
Los 610 millones de euros en total que se han invertido en medios interactivos se distribuyen en dos grandes sotes: el search, con un gran creciento reflejado en los 324 millones de euros de inversión y la gráfica, con 285. Estas cifras han convertido al medio interactivo en el único que ha logrado cifras positivas en el últo estudio de Infoadex (26.5% de creciento). Sin embargo, en el segundo semestre de 2.008, los estragos de la crisis también se dejaron notar, y la situación comenzó a decrecer, aunque mucho menos que en otros sotes.
Por actividades, los que más han confiado en la publicidad interactiva han sido el transte, viajes y turismo, además de las telecomunicaciones y el sector finanzas. Por otro lado, el informe también ha evaluado la posición de IAB Spain en el contexto paneropeo e internacional, del informe se desgrana que, el centaje de representatividad de la inversión en medios digitales representa un creciento moderado de todos los mercados, y que nuestro país, cada vez se acerca más a los grandes mercados europeos. De cara a 2.009, desde la IAB se han atrevido a confirmar que la inversión en medios digitales alcanzará los 670 millones de euros, un 10% más que en 2.008. Pero la novedad no pasa sólo el creciento, desde la IAB han anunciado que el próxo estudio estará abierto a todas las empresas del sector y no sólo a sus asociados.
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