Los suscriptores del semanal gratuito Brandlife se han encontrado con una sorpresa al ojear su últo número: la cabecera se traslada a Intet, aunque mantendrá una edición mensual en papel. Esta huida hacia delante se suma a la de otros medios que se han visto abocados a la célebre frase ‘renovarse o morir'.
‘Llevamos tiempo hablando de que el papel tiene que cambiar y nos dos cuenta de que no tenía mucho sentido dirigirnos a un público tan especializado y que siempre cuenta con una pantalla de ordenador delante a través del papel. Entonces les estábamos contando como eran las acciones, y ahora, en Intet, se las podemos enseñar'. Así explica Juanjo Moreno, Director de Brandlife, la decisión adoptada PUB Editorial, editora del hasta ahora semanario, que desde este mismo mes da el salto a la red y cambia su periodicidad y formato hacia una revista mensual.
Según ha confirmado Moreno a prg, esta decisión no conllevará recortes de plantilla, al mismo tiempo que reconoce que en 2009 ‘hemos notado cierto recorte en la caída de la publicidad', aunque ‘no tanto como en la mayoría de los medios'. Brandlife tendrá un blog de actualización diaria, un semanal que mantendrá la misma estructura de la hasta ahora edición en papel y un mensual, ‘más cuidado, que incluirá reflexión y artículos más trabajados'.
Sin embargo, el caso de Brandlife no es el único en el que una publicación profesional del sector se ha tenido que reinventar: en enero de 2008, El Programa de la Publicidad dejaba atrás casi una década en las ondas para comenzar una nueva etapa en la Red. ‘En nuestro caso nos ha ido muy bien con el cambio del servidor de radio y el paso al online, con crecientos exponenciales: los más de 7.000 receptores diarios se multiplican con otros miles que creemos que están entorno a 17.000'.
Otras cabeceras, como Anuncios (a través de Marketing News) o El Periódico de la Publicidad, también trataron de ampliar su oferta de servicios a través de la red, aunque con suerte dispar. En octubre de 2006, El Periódico anunciaba el lanzamiento ‘del prer programa de televisión en Intet sobre el mundo de la publicidad, el g y la comunicación', un espacio de diez minutos de duración con diversas secciones. Sin embargo, a día de hoy el proyecto se ha quedado en un resumen diario de poco más de un minuto. Ese mismo año, Publicaciones Profesionales lanzaba Marketing News, tal de acceso gratuito con el que pretendía adaptarse a la creciente demanda de información online, un proyecto capitaneado una ex redactora de Marketing Directo.
Ya sea obligación o devoción, lo único cierto es que el futuro de todos pasa la Red…aunque haya habido algunos que lo intuyeron un poco antes que otros…
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