ARGENTINA 09/03/09
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El aumento de consumo de Intet en Argentina hace que los anunciantes vuelquen sus inversiones en este sector. La previsión de creciento de la publicidad online para este año en el país es de un 25%, según asegura el Interactive Advertising Bureau local.
Aunque la crisis financiera se ha hecho notar en el sector de la publicidad en general, Intet parece el oasis en el que los anunciantes vuelcan sus inversiones. Según la previsión de Infobae, la inversión durante 2009 crecerá un 25% en Argentina en este sector. Marcelo Montefiore, titular del Interactive Advertising Bureau local (IAB), aseguró que los anunciantes ‘están actualmente reduciendo pautas en medios tradicionales para enfocar sus acciones en los digitales'.
Entre las causas de este cambio, se encuentra el mayor número de usuarios de Intet en Argentina y el alto acceso a los locutorios. Además, los anunciantes logran a través de la red llegar a un público segmentado, al que pueden ofrecerle aquello que responde a sus necesidades, en lugar de realizar campañas masivas sin resultados garantizados.
Durante 2008, en Argentina se facturaron 236 millones de pesos netos publicidad online, un incremento de 56,3% respecto a 2007, cuando se invirtieron 151 millones de pesos. Las industrias que tuvieron mayor presencia en campañas online durante 2008, según indicó el IAB, fueron: automóvil, telecomunicaciones, bancos, cadenas de electrodomésticos, informática, entreteniento, alentos & bebidas, e higiene & cuidado personal.
