Francsico Hortigüela, Director de Comunicación y RSC de Philips, explica a prcomunicación los cambios que se producirán en el roaster de agencias de la multinacional holandesa a partir del próxo 1 de julio, cuando entre en vigor el acuerdo firmado con Omnicom, además de repasar el posicionamiento del grupo de cara a 2009 y valorar la polémica guerra de las marcas.
Hortigüela se ha mostrado ‘muy contento' con el trabajo realizado ACH y Text 100, compañías con las que han trabajado durante los últos cinco años, tanto como afirmar querer alcanzar ‘el mismo grado de entendiento' con sus próxos interlocutores.
Así mismo, el Dircom ha analizado el futuro de la multinacional holandesa, un futuro en el que el posicionamiento pasa ‘salud y bienestar'. ‘Lo que se busca es competir en innovación, no en precio. El reto es cambiar la agen que tenemos de compañía que produce exclusivamente televisión y afeitadoras. El Lanzamiento de Senseo, ejemplo, está en la parte de Bienestar, lo que produce salud. Es un reto difícil e tante.'
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Por últo, Hortigüela ha dado su opinión acerca de la polémica suscitada entorno a las marcas blancas, afirmando que ‘una marca es confianza. En situaciones como ahora, un consumidor puede arriesgar, pero son circunstancias. Una marca ofrece garantía, valores y confianza', ha matizado.
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