La Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) ha presentado hoy la prera edición de un estudio de honorarios referido a las distintas categorías de profesionales que caben en una Agencia de Publicidad, y que hoy hoy un 82,5% ven remunerado sus esfuerzos a través de honorarios. El informe confirma lo que ya todos sabíamos: el Director General y el Director Creativo Ejecutivo, son los dos cargos mejor pagados.
Enric Pujadas, como miembro del Comité Ejecutivo de la asociación y coordinador del estudio, junto con Juan Rocamora, Presidente de la Asociación, y Carlos Rubio, Director General de la AEAP, han presentado los resultados de este estudio en el que han participado 22 de las 41 agencias asociadas a la AEAP, y que pretende dar a conocer la media de los honorarios de cada una de las categorías profesionales, para las que las agencias puedan tener una herramienta comparativa, fiable y transparente que debe servir para marcar una pauta que, como destacaba Pujadas, ‘no debe reducirse pese a la crisis'.
Según el últo estudio de agencias realizado Grupo Consultores, el centaje de clientes que retribuyen a sus agencias sistema de honorarios alcanza el 82,5% frente al 20,1% que lo hace comisión, mientras que hace seis años esa cifra se situaba en un 64,3% honorarios y 41,7% comisión, de ahí el lanzamiento del estudio. Las cifras atadas el informe responden a la relación entre la masa salarial y los ingresos de cada uno de los cargos de una agencia de publicidad, desde el Director General, hasta el Ejecutivo de Cuentas Junior, tanto en honorarios horas de trabajo como jornada laboral completa.
Para Enric Pujadas, el estudio no es más que una fotografía de la situación actual de cobro honorarios, y busca ser una información útil, dentro de los objetivos de la AEAP, de ofrecer servicios a sus asociados, que deben de tener muy presente cual es al retribución media que deben mantener. Por su parte, Juan Rocamora comentaba que el resultado de la prera edición del estudio que nace con vocación de continuidad ha sido muy positivo ya que ha contado con una participación masiva, que puede representar entre el 40 y 50% de la inversión publicitaria en el mercado español.
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