La Asociación Internacional de la Publicidad (IAA) ha celebrado hoy en Madrid el Seminario ‘Desarrollo digital. Más allá de los titulares'. El acto ha conseguido reunir a una gran cantidad de expertos, con el fin de analizar en profundidad el sector de la comunicación digital en España, que como uno de los ponentes ha destacado, 'se comta como un software en continua innovación'.
Representantes de la administración y de entidades del sector de la talla de Microsoft, Telefónica o Red.es han abordado temas como la competencia, el precio, la transparencia o la regulación, para analizar así el presente y el futuro de la publicidad online.
La privacidad del consumidor ha sido oro de los temas de gran relevancia analizados durante el encuentro, en torno a esta cuestión todos los ponentes han coincidido en señalar que es necesario asegurar un equilibrio saludable entre la no intrusión y la constante innovación. En este apartado, la privacidad en las redes sociales ha monopolizado la mesa redonda, para acabar concluyendo que se necesita mayor información en la industria para lograr que las políticas de privacidad se usen, al tiempo que los anunciantes aprendan a cuidar los valores de la marca, para conseguir una mayor rentabilidad a corto plazo.
Para finalizar, la tercera de las mesas redondas ha versado sobre la innovación y cómo conseguir un futuro brillante para la publicidad en el mercado online. Entre los aspectos apuntados: extar todo lo que se pueda el móvil, introducir las marcas en las redes sociales e ir más allá del concepto publicitario atando la innovación necesaria para cada contexto, son las pautas que debe seguir la publicidad interactiva en el futuro.
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