Carrefour y El Corte Inglés han sido las marcas con mayor notoriedad publicitaria en 2008, según el estudio de TNS ‘Tracking IOPE Multedia'. Este estudio, que mide la forma continua de la notoriedad publicitaria de las marcas en todos los medios, demuestra que la cadena francesa de supermercados ha arrebatado al Corte Inglés su posición de liderazgo en la memoria de los consumidores.
Cuando se pregunta qué anuncios recuerdan más, el orden es Carrefour y el Corte Inglés. De esta manera, la publicidad directa está dominada distribuidores. Además de los que lideran el ranking general (Carrefour, El Corte Inglés, Media Markt y Eroski), también aparecen Dia, Lidl, Alcampo e Hipercor en la lista, junto con Telepizza y Venca.
Pero obviamente no son los únicos. En el ranking de los anuncios más recordados en los diarios, dos agencias de viajes, Marsans y Halcón, y otras dos de automóviles, Audi y Citroën. Grandes marcas de cosmética (L'Oréal, Lancôme, Chanel, Nivea y Christian Dior) y automóviles de alta gama (Audi, BMW y Mercedes) copan la mayor parte de puestos del ranking de revistas.
|
Fuente: 'Tracking IOPE Multedia' 2008, TNS
|
Por su parte, en el ranking de Intet, liderado el banco ING, también otras compañías de telecomunicaciones como Orange, Telefónica y Ya.com se sitúan entre las 10 preras junto con Vueling y Audi.
En publicidad exterior consigue un puesto Telefónica junto con algunas marcas agrupadas referentes a las 'campañas electorales' y la comercialización de 'películas y vídeos', mientras que en cine, son McDonalds, Cinesa, Movierecord, La Caixa, junto con las 'campañas para apagar el móvil' en el cine y sobre 'lugares de ocio locales', quienes escalan posiciones para situarse en el ranking de las diez preras en este medio.
Este estudio mide de forma continua la notoriedad publicitaria de las marcas en todos los medios publicitarios a través de 36.500 entrevistas al año.
