El sector financiero se situó en el sexto puesto más notorio en los medios de comunicación en 2008 (con un total de 46.533 menciones diarias), según el ‘Top 10. Sectores notoriedad' del ‘Estudio Panorama General de Medios 2008' elaborado AEGIS MEDIA Expert. En prer lugar aparecen los establecientos comerciales, seguidos el sector del motor, equipamientos del hogar y material de oficina, perfumería e higiene y alentación. Los medios en los que están más presentes las entidades financieras son la televisión, la publicidad directa y los periódicos.
Según este ranking de notoriedad en los medios que analiza los sectores que más aparecen en los medios, tras el sector financiero, que se posiciona en el sexto lugar, aparecen las instituciones y los juegos de azar en sépto puesto, delante aún de la cultura y el ocio, los productos para ropa y, en últo lugar, de los medios de comunicación.
En relación a los sectores según los diferentes medios, la penetración de las entidades financieras en televisión ascienden al 37,5 ciento, el 27,8 ciento en publicidad directa y el 7,3 ciento en publicidad exterior. Además las entidades financieras están presentes en los periódicos en un centaje del 9,8, en radio el 6,6 ciento y el 9,1 ciento en intet. En los medios en los que están menos presentes son las revistas y el cine, con tan sólo el 1,3 ciento y el 0,6 ciento de penetración, respectivamente.
En concreto, el banco ING es la única marca que se cuela entre las últas posiciones de entre las veinte que señala este estudio como las más notorias en los medios convencionales televisión y exterior. Así, y tan sólo en televisión, ING aparece una media de 3.592 menciones diarias.
Por otra parte, entre las conclusiones del estudio, y según el sote de los medios, destacan que Intet es el que más ha crecido en relación a 2008, seguido de las revistas. El cine y los suplementos son los que disminuyen más la audiencia y el resto de los medios presenta aproxadamente el mismo nivel de audiencia. Por su parte, el consumo de la televisión ha aumentado el pasado año, con una audiencia media de más de seis millones de espectadores. Además, las emisiones detivas han sido las más vistas en un total de ocho meses de este periodo.
En lo que se refiere a radio, su penetración es del 53,1 ciento, muy parecida a la de las revistas, con un 53,4 ciento. Mientras, los diarios tienen una penetración de 42,1 ciento y Marca destaca como el diario de pago más leído de España. Además, intet es el medio que más creció el año pasado, mientras que el cine continúa su descenso iniciado en el año 2001, situándose en 2008 con una audiencia del 4,2 ciento.
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