La capacidad de segmentar y el rápido retorno de inversión han convertido al medio exterior en uno de los sotes claves para solventar la crisis, y que los anunciantes puedan optizar sus inversiones; ahora bien, deberán seleccionar el medio con cuidado. Atendiendo al últo estudio de Carat de Panorama Exterior 2008, JC Decaux se posiciona a la cabeza de los exclusivistas de exteriores.
La audiencia en el últo período respecto al centaje de individuos que recuerdan haber visto publicidad en distintos sotes de exterior, se establece en el 51%, sólo un 1% menos que en 2007. Los que recuerdan haber visto publicidad en distintos sotes de Exterior referido al día de anterior, son sobretodo, individuos de 14 a 44 años de clase social media y alta. En éste sentido, si analizamos exterior con respecto al resto de medios, vemos que tiene un perfil silar al de diarios gratuitos.
Respecto a la representatividad exclusivistas, en el mobiliario urbano son sobre todo JC Decaux y Cemusa los que se reparten la mitad de la tarta publicitaria, ya en transtes, el liderazgo vuelve a corresponder a JCDecaux y Grupo Publedia.
Así las cosas, referidas a la cobertura exterior en general JCDecaux se encuentra a la cabeza de los exclusivistas representando el 50.3% de la publicidad exterior, es el exclusivista que consigue mayor cobertura, con el mayor número de caras (27.785) e pactos cara (63.514), seguida de Clear Channel con el 49.2%, y Cabitel, que ha experentado un gran creciento a lo largo de 2008 llegando a alcanzar el 47.9% del total. Por detrás estarían Cemusa, CBS Outdoor y Espacio.
Los momentos del día en los que la gente está más expuesta al medio exterior son la mañana entre las 10.00 y las 13.00 y la tarde entre las 17.00 y las 20.00 horas. Unos tramos horarios en los que el medio de transte más usado es a píe.
En cuanto a los sotes, la publicidad en autobuses es la más recordada junto con los anuncios en cabinas telefónicas, marquesinas, relojes, vallas y carteleras. Lo menos fructífero: los contenedores, monopostes y columnas.
Por ubicación, los supermercados (42.9%) y centros comerciales (41%) son los lugares con publicidad exterior más recordada. El sector empresarial con mayor número de menciones ligadas al medio exterior es el de establecientos comerciales; como consecuencia, el ranking de anunciantes está liderado El Corte Inglés, seguido de cerca Carrefour.
De cara al futuro, Pantallas LCD 57" y molinos publicitarios ecológicos se perfilan como los sotes más innovadores de 2009.
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