Hace mucho tiempo que las cadenas temáticas dejaron de ser una sorpresa. Ya en febrero registraron su máxo histórico con un 15,4% de audiencia y en lo que va de marzo ha crecido una déca (15,5%) y ya se sitúan a sólo un punto de la 1, la cadena que lidera de momento. Disney Channel, Antena 3 Nova y Neox y Clan TVE son los líderes en abierto y FOX, AXN y Calle 13 comparten la supremacía en las plataformas de pago.
¿Cuál es la clave? El target. El famoso target que tanto persiguen las cadenas generalistas es una realidad en las temáticas. No es casualidad que los canales enfocados a un público juvenil e infantil lideren las audiencias de los canales que exclusivamente se pueden ver en TDT. Son los que prero han sabido ver las especialización y han montado sus parrillas en torno a sus espectadores, que no son todos, sino que son solo un pequeño, pero rentable puñado de oda la tarta.
Los niños y los adolescentes son un interesante mercado que ya explota Antena 3 en abierto, pero que lleva al extremo en sus filiales Neox y Nova y qué decir de Disney Channel, una cadena 100% especializada que lidera con un 0,8% a todos los canales temáticos. Clan TVE es otro ejemplo, la cadena que mejor funciona de toda la oferta digital de TVE ¿Por qué? Porque va dirigida a niños que no encuentran programación silar en otras cadenas.
En el caso de los liderazgos de la televisión pago la lectura es diferente, pero también guarda silitudes con la segmentación de las audiencias. El liderazgo de FOX, AXN y Calle 13 pasa un público más maduro, adulto joven, que busca entretención en series de televisión de estreno. Son programas que tal vez se dan en cadenas en abierto, pero que en la televisión pago tienen mayor acogida, con mejores horarios y menos anuncios. Es el target que persigue la Sexta y Cuatro, pero que de momento no logran concretar.
Especialización que sin embargo no funciona para todos. Los canales de detes pasan sin pena ni gloria las cadenas temáticas, ya que casi todos los grandes eventos detivos son emitidos en abierto las cadenas de televisión generalistas. Teledete (0,3%) y Eurost (0,1%) sólo emiten eventos de segundo orden que no contentan a todos y que tienen un público quizás demasiado específico.
Y los canales de noticias son quizás los grandes damnificados. Parece que a los espectadores no le interesan las noticias y prueba de ello es que CNN Plus y Canal 24 Horas de TVE empatan con un pobre 0,2% de audiencia.
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