WPP se ha asociado con Google para financiar la investigación sobre cómo los anuncios en los medios de comunicación tradicionales y digitales pueden influir en la elección de los consumidores.
Las dos empresas atarán 3.5 millones de euros a lo largo de los tres años del programa, con ello, intentarán arrojar luz sobre las cuestiones que enfrentan a la industria. Varios de los estudios tratan de determinar las mejores maneras de asignar el gasto de anuncios entre los medios de comunicación tradicionales y digitales, así como establecer cómo puede afectar a los anuncios en línea de una empresa de ventas y la agen de marca.
La investigación también girará en torno a los conceptos de psicología y neurociencia para examinar cómo el cerebro determina si los anuncios en la web son relevantes. Por otro lado, examinarán cómo los usuarios de Intet responden a diferentes formatos de anuncios en línea, tales como la visualización y búsqueda de anuncios. Por su parte, los comercializadores y agencias de publicidad ya pueden medir el pacto de anuncios en línea contando en la web los usuarios que hagan clic en ellos o con los rumores que generan entre los Blogger. Pero el objetivo es seguir adelante para obtener una comprensión más amplia de lo que hace que las campañas tengan mayores probabilidades de éxito en la web.
El proyecto emprendido Google y WPP no es una novedad dentro del sector, el año pasado, Publicis Groupe y Google dijeron que estaban trabajando juntos para explorar las nuevas tecnologías de la comercialización, y Yahoo se ha vinculado con WPP y Havas para desarrollar nuevas tecnologías de anuncios y agilizar la compra de anuncios en línea.
