La IAB y la Asociación Española de Anunciantes han celebrado hoy su VII Seminario de Marketing y Publicidad Interactiva. El evento ha conseguido congregar a cerca de 500 asistentes testigos de un completo repaso las actuales tendencias en publicidad online con las que intentar hallar el 'verdadero' talento digital.
Marcel. Li Zuazua y Antonio Traugott, Presidente y Director General de IAB Spain respectivamente, junto con Juan Ramón Plana, Director General de la AEA, han sido los encargados de abrir un seminario que en su octava edición parte de la base establecida Seth Godin de que, ‘el nuevo reto del g es crear vacas púrpuras', y que, como apuntaba Juan Ramón Plana, para crearlas, necesitamos ser únicos y destacar, respondiendo a los cambios que nos afectan día a día.
La jornada comenzaba prestando atención a lo que desde hace meses está eclipsando el uso de Intet: las redes sociales. Joaquín Ayuso, responsable de Trade Marketing de Tuenti, ha planteado las estrategias que una compañía como la suya realiza para orientar los contenidos publicitarios al target tan concreto que ellos manejan: de los 14 a los 34 años. Asismo, Ayuso ha presentado su proyecto publicitario con Telepizza con el que en una campaña de sólo 24 horas consiguieron elevar sus ventas hasta en un 6%.
Después, llegaban cuatro casos prácticos de empresas asociadas a la IAB, un clásico en los seminarios de la asociación, y con los que a través de 15 minutos anunciante: New World Films con Addoor, Aquarius con Sra. Rushmore, Clic Air y TV3, y Orange con Caja Madrid, han servido para dar a entender a los asistentes que ya sea a través de Intet, o del móvil en el caso de los últos, la publicidad digital es tan versátil como le queramos dar forma, es medible, tiene unos resultados contrastados, y le queda futuro para rato.
En este sentido, y puntualizando que los anunciantes necesitan datos cuantitativos y cualitativos para acabar rindiéndose a la publicidad digital, Rich Riley, Director General de Yahoo! Europa ha presentado el estudio que su compañía ha realizado sobre la evaluación del uso de los medios en nuestro continente y el retorno de atención que los usuarios tienen hacia los mismos.
Por otro lado, el campo del g digital en el entorno del entreteniento ha sido abordado Ontwice y Xbox, casos con los que han confirmado que jugar y entretener al internauta son dos principios claros para que la notoriedad de la marca crezca. Para finalizar, representantes creativos de Wysiwyg, Shakleton y Publicis, han adelantado las tendencias internacionales que nos llegan de continentes como Asia (con el referente de Japón en g digital), Europa (eclipsada las tendencias escandinavas) y América.
Por delante quedan nuevos retos y nuevas líneas para afrontarlos, ¿conseguirán anunciantes y agencias crear vacas púrpuras?
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