Grupo Consultores ha publicado los resultados del estudio nuevo negocio en las agencias de publicidad, correspondiente al segundo semestre de 2008, aunque incluye el resumen total del año, bajo un nuevo formato y una nueva denominación: nbScore. WPP ganó 36 nuevas cuentas y tiene el 44% del volumen de nuevo negocio.
Los movientos de cuentas producidos en la segunda mitad del pasado año se estan en 760 millones de euros. Si hacemos un análisis sectores, en alentación y bebidas, destacan las asignaciones de Unilever Knorr para España, Europa y proyectos globales, y las de CocaCola entre su pool, así como las de Minute Maid Tentempié y Burn Day.
En bebidas alcohólicas son varias las cuentas asignadas en compañías tantes del sector como Osbo y Varma. En la Administración destaca la campaña para la candidatura olímpica Madrid 2016 y en el sector de la distribución, las cuentas de Carrefour y Leroy Merlin, y las campañas de El Corte Inglés. Otro sector en el que se han producido movientos en los últos seis meses de 2008 ha sido el de las telecomunicaciones, con la reasignación de las cuentas de Telefónica y la asignación de Nokia.
Las agencias independientes han conseguido en este tiempo 115 nuevas cuentas y han ganado un total de 86 millones de euros, lo que supone un 11,3% del volumen de nuevo negocio. El resto ha sido asignado a agencias multinacionales, entre las que destaca especialmente WPP, que ha conseguido 36 cuentas y ocupa el 44% del volumen total de nuevo negocio.
El segundo grupo, con el 27,5% es IPG, que ha adquirido nueve cuentas, seguido de Omnicom, que con 21 nuevas cuentas obtiene el 9,6%, y de Publicis, con un 6% y ocho cuentas. Por últo, Havas ha ganado en este período el 1,7% del volumen de nuevo negocio y ha obtenido ocho cuentas. Entre las independientes, la agencia que mayor volumen ha concentrado en estos meses ha sido Shackleton Ad con un 1,3%, seguida de Abril y Engloba con un 1% cada una.
En cuanto al resumen de todo el año, el volumen de nuevo negocio se ha situado en torno a los 1.300 millones de euros. Las agencias independientes han ganado un total estado en 223 millones de euros, lo que supone un 17,2% del total y 239 nuevas cuentas. WPP e Interpublic son los grupos con mayor creciento, con el 34,2% y 33,4% del volumen total de nuevo negocio respectivamente. En tercera posición está Omnicom 9,2%, seguida de Publicis 4,1% y del grupo Havas cerca del 2%.
Los movientos de mayor peso durante el pasado año en cuanto a nuevo negocio generado fueron las cuentas a nivel mundial de Unilever y la reasignación de la cuenta de Telefónica.
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