La agencia WPP y Google han desarrollado un programa conjunto para estudiar el comtamiento del g y la publicidad. El programa incluye, además, once donaciones a universidades de Estados Unidos.
El programa es supervisado un profesor de Harvard que es también director de WPP, economista jefe de Google y ex decano del MIT Instituto de Tecnología de Massachusetts.
Entre las universidades que han recibido la financiación se encuentran la Universidad de Nueva York, Harvard, la Universidad de California, la Universidad de Toronto, Stanford, Michigan State, el MIT y la Universidad de Tsinghua.
