La Asociación Española de Anunciantes ha presentado esta mañana las características y los nombres protagonistas de la XI edición de los Premios Eficacia. Once profesionales de distintos campos componen este año el jurado que estará presidido Fernando Valdés, director general de Campofrío España y actual presidente de la AEA.
Juan Ramón Plana, Director de la AEA y Fernando Valdés, actual presidente de la asociación, que tras dos legislaturas será este año el encargado de presidir el jurado, han sido los encargados de presentar esta mañana las características de la nueva edición de los premios que buscan reconocer, un año más, la eficacia en la consecución de los objetivos de los anunciantes. En el acto también ha estado presente José Manuel Zamorano, Presidente de la Comisión Técnica de los premios junto con César Vacchiano actual presidente de Grupo Consultores y secretario del jurado, además de los distintos miembros del jurado y representantes de los patrocinadores y colaboradores.
‘El objetivo de la comisión técnica es velar que los ‘EFI' se mantengan como referente de los premiso a la creatividad, que en el fondo eficacia y creatividad son dos caras de la misma moneda' reconocía Zamorano. Por su parte Juan Ramón Plana se mostraba optista con la nueva edición de los premios y apuntaba que no espera que la crisis afecte al número de trabajos presentados a concurso, que aunque resulte repetitivo, en estos momentos es prescindible demostrar la eficacia.
La composición del Jurado 2009 es la siguiente:Fernando Valdés, (presidente de los Premios a la Eficacia 2009), director general de Campofrío España; Luca Finotto, director de publicidad y comunicación de marca de Yell Publicidad; Eva Gutiérrez, consejera delegada de Sra. Rushmore; Juan Martín, director general de Mars España; Marcos Martínez de la Escalera, director de publicidad y gestión de marca de Orange; Santiago Mier Albert, director de g de Danone; Oscar Prats, vicepresidente del Grupo Bassat Ogilvy; Gem Romero, director de planificación estratégica de Tapsa; Pilar Ulecia, directora general de MEC Interaction, y Rafael Urbano, director de MPG Madrid.
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Para Fernando Valdés, presidente del jurado, ‘premiar la eficacia en la comunicación debe ser la clave para poner freno a la caída del mercado motivada el descenso de confianza del consumidor'. Por ello, el equipo de profesionales que él va a representar trabajará bajo los criterios de: Dificultad, Innovación, Demostración, Medición, Retorno y Presentación tras la ponderación de cada uno de ellos de forma consensuada para alcanzar la evaluación de los premios.
Respecto a las categorías, se mantienen las mismas que en la edición anterior. El área de Eficacia en Medios se mantiene con seis trofeos. Las Categorías Especiales; Regional/Local, Internacionalidad, Responsabilidad Social y Adaptación para España de una campaña internacional tampoco presentan cambios. En la prera de ellas el jurado podrá otorgar como máxo un premio oro, uno de plata y uno de bronce y en las tres restantes un premio de oro. De entre todos los casos premiados con un Premio a la Eficacia de Oro en Eficacia en Comunicación Comercial, Eficacia en Medios o en las Categorías Especiales de Internacionalidad y Regional/Local, se elegirá el Gran Premio a la Eficacia 2009.
Además, el Jurado podrá otorgar otros premios de oro, los Reconocientos Especiales. Uno de ellos podrá ser concedido al mejor uso o aplicación de los métodos y herramientas de investigación. Una año más el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia será el responsable de elegir votación el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, que ya obtuvieron su magnífico recorrido publicitario CocaCola España y El Corte Inglés.
El Premio a la Agencia del Año lo obtendrá la agencia más premiada de acuerdo con la siguiente valoración: Gran Premio, 3 puntos; Premio de Oro, 5 puntos; Premio de Plata, 4 puntos; Premio de Bronce, 3 puntos; Reconociento Especial, 2 puntos y Lista Corta, 1 punto.
Además, Los Premios a la Eficacia cuentan desde hoy con un nuevo espacio en Intet, donde el usuario encontrará toda la información necesaria para conocer en profundidad este certamen y para preparar su candidatura a los premios. Desde su naciento, filosofía e historia, noticias, opiniones de grandes nombres de nuestra industria, recorrido las ediciones celebradas, ágenes, etc., hasta un manual de ayuda para preparar correctamente un caso. La Gala de Entrega de los Premios a la Eficacia que se celebrará en Madrid el próxo otoño.
Seguiremos Informando…
