TBWA realizará la campaña de divulgación de la DGT

Finalmente, la agencia TBWA será la encargada de llevar a cabo el Plan de Campañas de Divulgación de Seguridad Vial de la Dirección General de Tráfico (DGT) 10,6 millones de euros. Y aunque es provisional, se puede decir que prácticamente es definitivo, ya que le quedan diez días para presentar documentos y depositar pagos. Un hecho que probablemente se lleve a cabo con total normalidad. La adjudicación se ha visto envuelta en un gran revuelo ante la puesta en duda del jurado encargado de dicha elección y la baja puntuación conseguida el resto de agencias que se presentaron al concurso.  

Cerca de veinte agencias se habrían presentado al concurso de publicidad de Tráfico y todas habrían suspendido en la parte técnica (que vale un 60% de la puntuación final) a excepción de una, la ganadora, TBWA. Así lo confirmaba a prseguridad vial, el presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP). Unas previsiones que finalmente se han cumplido tal y como se publica en la página web de la DGT y como ha podido comprobar prseguridad vial.

El 25 de marzo se realizó la adjudicación provisional. A partir de ahí, la agencia cuenta con un periodo de 15 días para presentar documentos y realizar pagos. Un hecho que en la mayoría de los casos se lleva a cabo sin problemas. El 9 de abril finalizaría este tiempo y desde entonces sería ya oficial.

TBWA contará con un presupuesto de 10,6 millones de euros para realizar esta campaña en 12 meses. Se trata de un 23,1% menos que en 2008. Además, cabe la posibilidad de prórroga del contrato igual período e te, lo que daría un valor estado del contrato de 21.258.620 euros.

Según el pliego de prescripciones técnicas, Tragos Bonnange Wiesendanger Ajroldi de España S.A (TBWA) deberá desarrollar la estrategia de comunicación y diseñar y producir los spots para los medios de comunicación. Además, tendrá que llevar a cabo la contratación de los propios medios para que finalmente se difundan sus anuncios.

Recordemos que la cuenta de la DGT es una de las más codiciadas y la mayoría de las agencias de publicidad han apostado siempre ella. Tal y como aseguraba Juan Rocamora ante la polémica en su adjudicación, ‘en un año malo todavía es más tante y todavía hace mas daño el haber invertido y ser rechazado'. Por este motivo, muchos han sido los que han solicitado que se diera a conocer los nombres de las personas que formaban el jurado.

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