El últo informe trestral de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) con datos actualizados de octubre a diciembre de 2008, refleja que los minutos de publicidad emitida Radios y Televisiones españolas aumentó de manera considerable hasta situarse un 24,7% enca de las cifras del últo trestre de 2007. Por el contrario, esto no se tradujo en un alza de los ingresos publicitarios, que cayeron un 18,9% en este mismo periodo ¿Qué significa esto? Las cadenas de televisión y de radio han ofrecido más espacio publicitario menos precio.
En momentos de crisis económica es claro que los medios han reducido notablemente sus tarifas publicitarias, un dato que sin embargo es difícil de contrastar debido a los diferentes descuentos que manejan las agencias y los paquetes que muchas veces incluyen publicidad en varios sotes. No obstante, el últo informe de la CMT parece entregar luces al respecto ya que refleja una tante caída de los ingresos publicitarios, en contraste con un alza de los minutos de publicidad.
Las cadenas de televisión y de radio han ofrecido más espacio publicitario menos precio durante el cuarto trestre de 2008. En cuanto a los ingresos publicitarios éstos se redujeron desde los 1.041 millones de euros entre octubre y diciembre de 2007 hasta los 843,55 millones del últo trestre de 2008. Por sector, las públicas ganaron 65 millones de euros menos, mientras que las privadas ralentizaron sus ingresos en 124 millones de euros. En cuanto a la Radio, se dejaron unos siete millones de euros en el trestre.
Respecto de los minutos de publicidad, en este periodo alcanzaron un record histórico de 604.378 minutos, 119.702 minutos más que el cuarto trestre de 2007, un 24,7% más. Los mayores crecientos se registraron en la publicidad pura y dura que ganó 70.000 minutos (411.350), mientras que la televenta aumentó su representación en 46.000 minutos hasta los 170.001. El patrocinio creció levemente en siete mil minutos, hasta los 23.027. Todo esto en Televisión y en Radio.
En otros apartados, el informe refleja que en los últos tres meses de 2008, los aficionados compraron 2.498.531 encuentros, un millón y medio debajo que el correspondiente al mismo periodo de 2007 (4.097.195). En el últo trestre de 2007 se vieron en PPV 2,7 millones de películas, esa cifra llegó en el mismo periodo de 2008 hasta los 3,2 millones.
Dentro del apartado referente al número de abonados, el número total era a finales de 2008 de 4.021.000 abonados, unos 200.000 más que a finales de 2007 (+12,6%). Mientras tanto, la televisión satélite está prácticamente estancada con unas cifras alrededor de los dos millones. Sólo el cable (1,2 millones), la televisión intet (700.000) y la televisión vía móvil (269.000) aumentan ligeramente.
Sogecable acaparó en el últo trestre de 2008 el 74,6% de la cuota de mercado de la televisión de pago y anotó unos ingresos de 393,8 millones de euros, respecto a los 409 millones conseguidos en 2007. ONO sumó el 11,9% de cuota (63 millones), Telefónica el 8,4% (44 millones) y el resto, el 5,1% (26 millones). En lo que se refiere al número de abonados, Sogecable tenía 2.034.000 abonados; ONO, 1.039.000; Telefónica 612.000, y Telecable de Asturias, 121.000. A continuación se sitúan Orange, R Cable, Euskaltel y Jazztel. En televisión de móvil, la prera posición en número de abonados y en cuota es para Movistar, seguida de Vodafone y Orange.
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