La Comunicación no escapa a la crisis. Según un estudio elaborado entre 200 organizaciones USC Annenberg, los presupuestos en PR bajarán en 2.009 un 7,4%, los salarios se congelarán y las retribuciones de las agencias mermarán.
Las previsiones de las cerca de 200 organizaciones que han participado en el estudio destacan que los presupuestos de cara a 2009 serán un 7,4% más bajos que lo que destinado en 2008. Además, estas organizaciones reconocen haber rebajado ya su gasto una media de un 3,9% respecto a lo presupuestado para este año fiscal. Ello se debe a que han preferido evitar recortes drásticos dentro de los departamentos de comunicación interna al contrario de lo que ha sucedido tradicionalmente en situaciones prefiriendo reducir la compensación a sus agencias externas, además de congelar o reducir la remuneración de su propio equipo.
Por otro lado, el estudio resalta que los presupuestos han crecido entre 2008 y 2009 un 14,2%. De todas formas, este dato debe analizarse en un contexto de presupuestos actuales: desde que los presupuestos originales para este año fiscal fueron establecidos, los participantes en la encuestas han experentado, de media, una reducción del 3,9%. La mitad (51%) afirman que sus presupuestos son menores del gasto realizado en 2009, una media del 19%.
Aunque el 31% ha afirmado que sus presupuestos para 2009 son silares a los de años anteriores, ello también debe ser analizado en un contexto de recortes el 3,9% de un año hasta hoy. Además, estos presupuestos ‘planos' palidecen en comparación con los incrementos sustanciosos durante los 46 años anteriores, tal y como revelan estudios anteriores de la ya citada fuente.
En cuanto al tamaño de la plantilla, el 63% indicaron que no sufrieron cambios, el 22% ‘cortaron' entre una y cinco personas el últo año. El otro 15% (todos aquellos que tienen staffs de uno a 17 personas a tiempo completo) retaron crecientos. De cara a 2009, el 73% no prevé cambios en los niveles de personal, mientras que un 7% prevé crecientos, siendo éstos un 15% de media. Un 20% anticipó que las reducciones de staff, en una media del 27%, ocurrirán en algún momento del año.
Los salarios también se han visto fuertemente afectados la recesión, cerca de un 39% de los participantes congelaron las retribuciones, mientras que el 7% las redujo. De cara a 2009, un 56% avanzaron congelaciones, mientras que el 21% creen que tendrán que reducirán salarios en una media del 11,7%.
La utilización de agencias externas parte del 58% de las organizaciones que reconocieron trabajar con una o más agencias externas, un 69% indicaron que han reducido, o que tienen previsto reducir sus emolumentos. Aquellos que ya han reducido los honorarios de sus consultoras lo han hecho una media del 28%, mientras que aquellos que prevén recortes estan que el centaje puede ser del 22%.
La encuesta. Entre el 13 y 27 de enero de 2009, alrededor de 200 profesionales de Relaciones Públicas senior de varias organizaciones norteamericanas respondieron a la encuesta online. El 61% trabaja para compañías, un 27 para ONG'S y un 13% para el gobierno. Entre las coraciones, el 22% reconoció ingresos de más de 10 billones de dólares, 51% de 1 a 1 billones y un 27% menor de un 1 billón.
