Worten, distribuidor tugués perteneciente al grupo Sonae Sierra, arrancaba el 2 de abril en España con una campaña de lanzamiento singular. Edelman, Arnold Fuel, Action4 Ativism y Arena están detrás de esta acción.
María Martínez Fesser, account manager de Edelman Madrid, comentó a prg que la agencia ‘no va a ser responsable solamente de las acciones de gabinete de prensa, sino que va a actuar desde un punto de vista más estratégico: cómo lanzar la marca, hacia dónde orientarla y cómo posicionarla'.
La cadena de electrodomésticos pertenece al grupo tugués Sonae Sierra al que Edelman llevaba la comunicación, lo que no hubo necesidad de promover un concurso para asignar la cuenta. ‘El grupo estaba contento con nosotros, así que les hicos una propuesta y les encantó', aseguró la directora de cuentas.
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Por últo, y con respecto a futuros proyectos comunicativos, Martínez Fesser apuntó: ‘vamos a seguir haciendo ruido para que la marca cale hasta donde tiene que calar. Esto ha sido una prera toma de contacto con esta acción de lanzamiento original, pero ahora viene una comunicación más corativa'.
La publicidad de la marca la lleva Arnold Fuel, Action4 Ativism es responsable de la creatividad de la campaña de lanzamiento, y Arena, en la compra de medios, completan el roaster de agencias del lanzamiento.
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