Coincidiendo con la presentación de la déca edición del Trust Barometer de Edelman en España, David Brain, CEO para Europa de la compañía, visitó nuestro país. Durante su estancia, Brain concedió una entrevista a prcomunicación en la que analiza el actual mercado de las Relaciones Públicas.
‘En términos generales, estamos presentando crecientos sostenidos, aunque seguramente presentaremos ligeros descensos en determinados mercados. No creo que la industria de las Relaciones Públicas pueda escapar enteramente al contexto económico global'. Así definía David Brain, CEO para EMEA de Edelman, la actual situación de una compañía que el momento no prevé compras en el Viejo Continente, salvo que éstas se produzcan en mercados de alto creciento o boutiques especializadas.
Pero, ¿qué opina David Brain de España? ‘En España, nuestra vía es la del creciento orgánico. Desde que llevo en la compañía [5 años] nunca he mirado posibles adquisiciones. Tenemos una oficina líder en Barcelona y otra muy competitiva en Madrid', afirma el CEO, quien recalca que el peso de las cuentas alineadas a nivel internacional no sobrepasa el 50% del total de la facturación.
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Otro de los asuntos espinosos es el de los posibles despidos para capear con la actual crisis financiera: ‘sería muy Naif si dijera que no vamos a despedir a nadie. No lo puedo asegurar, que seguramente en determinados mercados y situaciones lo tengamos que hacer', afirma Brain, que asegura que ‘España no es un país diferente en este sentido'. Sin embargo, la gran ventaja de Edelman respecto a sus competidores es su carácter privado: ‘no tenemos que dar explicaciones a accionistas, puestos que somos los propios directivos y la familia. Puede que tengamos que despedir a personas, pero seguro que serán menos que nuestros competidores'.
Finalmente, Brain ha querido aludir al peso que tiene el área de Comunicación Online en la estrategia de la compañía. ‘El empower consumer (el poder del consumidor) ha provocado una revolución: no se trata sólo de tecnología, sino lo que se hace con ella. Las agencias que entiendan esto serán las que triunfen'.
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