La Agrupación de Ligas de Fútbol Profesionales Europeas, y la FAO desarrollaron ldurante la tercera semana de marzo la acción de g social más potente realizada en el ámbito del fútbol.
Durante el fin de semana 21 y 22 de marzo se hizo un llamamiento para paliar el gravíso problema que padecen los 963 millones de personas que sufren hambre en el mundo. Esta dramática situación sirvió para unir a la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alentación (FAO) y a la Agrupación de Ligas de Fútbol Profesional Europeas (EPFL) en una iniciativa común, a la que se sumaron los clubes, las aficiones a través de la Agrupación de Federaciones de Peñas de Equipos de Fútbol (AFEPE/Aficiones Unidas) y empresas como BBVA, Movistar, Vodafone y Orange.
En España se llevaron a cabo actos en todos los estadios de la Liga BBVA y la Liga Adelante. Los dos equipos que disputaban cada uno de los partidos de la jornada, saltaron al terreno de juego con unas camisetas con el número 963. Además, se mostraron pancartas alusivas y se proyectó un vídeo.
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Raúl fue el prero en sumarse a la propuesta presentando el proyecto en rueda de prensa, después llegarían las manifestaciones a gran escala. De entre todas, cabe destacar la atación de BBVA, la entidad patrocinadora de la LFP con su Plan de medios en TV, radio, prensa escrita e intet la semana del sábado 14 hasta el domingo 22 de marzo. Además, donaron 20.000 euros para proyectos de FAO en Latinoamérica, apoyando también la promoción en las campañas de comunicación a través de las vallas peretrales en todos los estadios y la campaña en SMS a través de la cual las tres operadoras principales cedieron el total de la remuneración sms a FAO, con la que consiguieron una unión histórica que sólo se había dado una vez con la ayuda a los damnificados del tsunami.
Pero las acciones no sólo quedaron en el campo, se lanzaron campañas de Relaciones públicas con periodistas y comentaristas de partidos con envío de camisetas de la promoción y se hizo un plan de realización de ruedas de prensa en varios clubes liderados los propios clubes y su federación de peñas.
