La cadena de electrónica Worten se hizo hueco en nuestro país el pasado jueves con una original iniciativa: los cien preros clientes de sus nueve establecientos pudieron escoger el producto deseado al precio que ellos mismos fijasen. Edelman, Arnold Fuel, Action4 Ativism y Arena están detrás de esta acción.
Cien clientes acamparon a las puertas cada uno de los establecientos de Worten y pasaron allí la noche con el objetivo de ser los afortunados en llevarse móviles, ordenadores, consolas o televisores al precio que quisieran. Bajo el lema ‘El precio lo pones tú', los clientes disponían entre tres y cinco minutos para llevarse el producto.
Pero, ¿quién está detrás de esta original campaña de lanzamiento de los nuevos establecientos? El desarrollo creativo de 'El precio lo pones tú' va de la mano de Action4 ^ Ativism, Arnold Fuel lleva la publicidad, la gestión de la misma es responsabilidad de la agencia de medios Arena Media Communications y las acciones de comunicación y relaciones públicas las lleva Edelman.
María Martínez Fesser, account manager de Edelman Madrid, comentó a prg que Edelman ‘no va a ser responsable solamente de las acciones de gabinete de prensa, sino que va a actuar desde un punto de vista más estratégico: cómo lanzar la marca, hacia dónde orientarla y cómo posicionarla'.
La cadena de electrodomésticos pertenece al grupo tugués Sonae Sierra al que Edelman llevaba la comunicación, lo que no hubo necesidad de promover un concurso para asignar la cuenta. ‘El grupo estaba contento con nosotros, así que les hicos una propuesta y les encantó', aseguró Martínez Fesser.
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En cuanto a la iniciativa de la semana pasada, en Edelman se muestran ‘muy contentos no solo con cómo han respondido los consumidores, sino también con la cobertura de la prensa, tanto de medios regionales como nacionales'. ‘Además añade Martínez Fesser se activó la campaña de publicidad al mismo tiempo, lo que fuos muy en paralelo y hemos llegado pisando fuerte'.
Por últo, y con respecto a futuros proyectos comunicativos, Martínez Fesser apuntó: ‘vamos a seguir haciendo ruido para que la marca cale hasta donde tiene que calar. Esto ha sido una prera toma de contacto con esta acción de lanzamiento original, pero ahora viene una comunicación más corativa'.
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