A menos de dos meses de la celebración más tante de la AEAP: el festival publicitario de El Sol, prg ha charlado con Carlos Rubio, Director General de la asociación, para conocer cuales son sus proyectos actuales, y la visión que tienen del mercado publicitario actual, del que la crisis tampoco ha pasado de largo.
Tras la presentación de un estudio de honorarios y la celebración del seminario sobre los nuevos sistemas de remuneración de las agencias con el consultor americano T Williams, la AEAP está trabajando actualmente con el ICEX en un proyecto para potenciar la publicidad en el exterior, a la par que continúan manteniendo sus acuerdos con las Universidades en temas de formación, y apoyando en el día a día a sus asociados en temas de formación y asesoramiento. Pero, para la asociación, sus miras están ahora centradas en el Festival de El Sol, ‘nuestro objetivo es ser el referente de la publicidad española' indicaba Carlos Rubio.
Pero la crisis no pasa de largo para nadie, y como reconocía el Director General de la AEAP, ‘no se puede decir que las agencias estén viviendo sus mejores momentos'. ‘Estamos dentro de esa crisis, la inversión decreció un 11% más en medios convencionales que en los no convencionales y eso lógicamente afecta a todas las empresas, se piensan mucho más las inversiones y deciden trabajar más a corto plazo, con objetivos más inmediatos (…) las agencias no es que hayan visto reducida su remuneración sino que al bajar la inversión las agencias se han visto afectadas, pero esto también es una otunidad para que las agencias destaquen su creatividad'.
Respecto a las relaciones de las agencias con las productoras, Rubio incidía en que ‘Se ha dicho mucho y se ha publicado mucho' pero que ahora mismo tienen creado un grupo de trabajo con representantes de la APCP, con un cla de trabajo muy bueno para alcanzar acuerdos a corto plazo, pero siempre a expensas del consentiento del anunciante'.
Ya de cara a la celebración de la XXIV edición de El Sol, Rubio nos adelantaba algunas de las novedades: ‘este año vez prera tenemos a dos anunciantes en dos de los jurados. Seguiremos apostando la comunicación y hacer más grande a las marcas (…) queremos tener ponentes internacionales y hacer de San Sebastián un punto de encuentro de la creatividad Iberoamericana y que sean tres días de experiencias enriquecedoras'.
‘Este año no incluos nuevas secciones pero si hemos introducido un premio dentro de la categoría de cine y Tv al ‘mejor sonido'. Además, hemos incluido al categoría ‘Otras pantallas' para premiar las creatividades que se hacen para otras pantallas al margen de tv y cine. A su vez, hemos reorientado categorías de inserciones en g directo y g relacional, y lo mismo también en el área de sotes interactivos y Relaciones Públicas'. Respecto a ésta últa categoría, la de las Relaciones Públicas, y atendiendo a un nuevo criterio acuñado este año de tener a los ganadores de los grandes premios presidiendo los jurados de esta edición, el momento parece que la categoría estará representada dos jurados del área: uno el ganado del año anterior, y otro, el propuesto ADECEC.
Pero si algo quiso dejar claro Carlos Rubio es que, ‘el jurado en El Sol no tiene límites, sus representantes proceden de todos los ámbitos de la agencia: del mundo del managment, planners, las Relaciones Públicas, y ahora también del anunciante'.
