El pequeño de la marca Seat estrenaba nueva agen en mayo de 2008. Llegaba un nuevo Seat Ibiza que había que dar a conocer, un hecho que ha motivado que este modelo haya sido el coche que más ha invertido en publicidad en el año 2008 con 21 millones 323 mil euros, un 132% más que en 2007. Por marcas, la francesa Renault continúa siendo el principal fabricante de coches con 53 millones 141 mil euros. Aún así, las marcas automovilísticas han destacado disminuir su inversión publicitaria a pesar de haber incrementado su notoriedad. Además, Intet ha pasado a ser uno de los medios favoritos como sote.
Tras la fuerte apuesta del modelo Seat Ibiza, hay que destacar la inversión publicitaria realizada para el Peugeot 308 y el Citroën C4, que han destinado 15 millones de euros cada uno. En el caso de del Peugeot 308 esta inversión le ha supuesto un incremento respecto a 2007 de un 134%. Así lo revela un reciente estudio de Arce Media sobre el ISP de Automóviles del sector de Turismos y Todoterrenos. Los que menos, Volkswagen Polo y Opel Corsa, con una inversión de 7 millones 646 mi euros cada uno.
De manera más global, el estudio de Arce Media revela que el sector ha reducido sus ventas de automóviles en un 28%, lo que les ha llevado a reducir su inversión publicitaria en un 18,5%. De invertir el 2,2% de sus ingresos en publicidad en el año 2007, han pasado a destinar el 2,5% en el 2008. Además, en 2007, cada coche vendido invirtieron de media 498 euros y en 2008 ha pasado a ser 564 euros. Concretamente, en el año 2008 el sector ha pasado a destinar 655,2 millones de euros, un 18,5% menos que en 2007. Sin embargo, hay que destacar que esta bajada no se ha visto reflejada en intet, donde la publicidad parte de estos fabricantes ha crecido un 26,5%. Lo mismo sucede en cuanto a notoriedad. Aquí la han incrementado en un 4,4% de media.
Por marcas, Seat es la única que ha incrementado su inversión publicitaria en el año 2008 en un 10%. Sin embargo, Renault sigue siendo el principal inversor con algo más de 53 millones de euros. Por otro lado, Nissan, BMW, Audi, Opel y Fiat ha reducido su inversión debajo del descenso general del 13,9%. Toyota ha bajado su inversión en un 31,6%.
Por últo, Ford ha sido la marca que menos inversión publicitaria ha tenido, coche vendido 320 euros frente a los 564 euros de promedio. Desde la perspectiva de la facturación (valor estado de las ventas) Mercedes es la que menos ha invertido respecto a su facturación, invirtió en publicidad el 1,6% de su facturación. Le siguen Volkswagen, Ford y Peugeot.
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