Apple ha sido la marca estrella de los premios Brandjunkie que organiza el tal Brandchannel de Interbrand y en el que los internautas la han elegido, entre otras cosas, ser la marca más ‘innovadora'.
Apple se ha consolidado a la cabeza de diez de sus categorías: ser las más innovadora, tener el mejor packaging, el poder de atracción que ejerce, el diseño de sus espacios comerciales, ser las que más inspiran, su carácter controversial y su capacidad de reacción ante la crisis, entre otros galardones.
Una de las preguntas más sorprendentes para los lectores que participaron en este estudio fue ¿De qué marca te gustaría sentarte al lado en una cena? La gran mayoría quería estar junto a Apple, seguida de Virgin, Google y Coca Cola.
A la pregunta de ¿qué marca, enviándola 100 años atrás, hubiera tenido el mayor pacto en la historia? El 15% también mencionó a Apple. Preguntando a los consumidores qué marca resucitarían, la mayoría dijo que ninguna, indicando que las que murieron lo hicieron alguna razón. Sin embargo, hubo quien sí quiso que volvieran a la vida marcas como la de la aerolínea Panam, la de la consola de videojuegos Atari u otras como TWA y
Cingular.
Para discutir, el 6% de los participantes eligió Microsoft, en relación a las marcas que más inspiran, Apple copó el prer puesto y un 22% de los votos.
Nike, Coca Cola, Google o Starbucks fueron las que completaron el Top Five.
Apple también es la prera marca que responde a la pregunta de ¿Con qué marca te identificas? Tras Apple, Nike fue la más votada con comentarios como ‘creo en el Just do it y pienso que proyecto esa filosofía de vida'.
La marca que los lectores querrían actualizar es en prer lugar Microsoft, de Estados Unidos, Ford, Cocacola y Pepsi. Un 15,2% no podría vivir sin Apple y un 6% sin Coca Cola han respondido los lectores a la pregunta sin qué marca no podrías vivir.
En este estudio realizado el tal de marcas Brandchannel han participado más de 2.000 personas, el 74% de ellas profesionales del ámbito del g, de 107 países distintos. El estudio se realizó a través de encuestas online de diez preguntas de respuesta abierta que durante dos semanas estuvieron colgadas en la página web www.branchannel.com
