Conect ha celebrado sus II jornadas de g en las que ha presentado los resultados de su estudio ‘Efecto Mariposa', en el que ahondan en la capacidad de un target de generar cambios de actitudes en los demás.
Intet se ha convertido en una ventana de información sobre marcas y experiencias de consumo con más credibilidad a veces que la propia comunicación de la marca, y esa plataforma puede ser aprovechada para generar corrientes de influencia entre determinados targets.
Un prer paso en esta línea fue el ‘CASO MIRAVETE', en el que quedaron patentes las tantes sinergias que existen entre los canales de pago e Intet en general y los Medios Sociales en particular.
En su análisis del ‘Efecto Mariposa' Conect, ha seguido las ‘Fases de la Influencia'. Así, recurre a los términos Passionistas e Influentials para definir a los targets. Los Passionistas serían aquellos más dispuestos a compartir con otros su pasión, mientras que a los Influentials lo que les define es su mayor cobertura viral, o grado de influencia sobre los demás en términos numéricos.
Centrándonos en el estudio, Conect preguntó sobre más de 40 temáticas diferentes, y su nivel de apasionamiento. Los resultados demuestran que los que sí ven temáticas de pago, tienen un nivel de apasionamiento mayor para todas las temáticas estudiadas que los que no ven temáticas de pago. Por últo, el estudio revela que cuanta más tele de pago ven (los heavy users) más apasionados son a las temáticas declaradas.
La segunda fase del estudio quería conocer el nivel de participación en las diferentes actividades que ofrece intet. Los activos Social Media aquellos entrevistados que declaran participar en cualquier Social Media (blogs, wikis, redes sociales, photo o video sharing) al menos una vez semana. Los resultados concluyen que los que sí ven temáticas de pago son un 32% más activos en Social Media que los que no la ven. Y los son de forma diaria y semanal para todas y cada una de las actividades en Social Media.
