El prer trestre de los medios de Comunicación y en especial de los diarios, está siendo mucho peor de lo esperado. Los datos de Prisa y El País conocidos la semana pasada, han desatado nuevamente el pesismo en todos los sectores. El diario de Prisa y el más exitoso del sector, ya no es rentable y lo que es peor, todos sus recortes bestiales no han servido para sacar a flote la empresa. Los datos dicen que los diarios se dejarán como míno 400 millones de euros en inversión publicitaria este año, con una media de caídas del 30%. ¿Podrán sobrevivir todos?
Esta es la gran pregunta que se hacen todos los ejecutivos del sector, los mismos que ante la borrachera de beneficios nunca miraron atrás, ni pensaron que el festival de las ganancias sin control se acabaría. Nadie se preparó para las vacas flacas y ahora las empresas están vacías. La prera puntilla ha sido la caída de publicidad en medios de Comunicación. En prensa se dejaron 300 millones en 2008 hasta los 1.500 millones de euros, un 20,1% menos, lo que generó fuertes recortes de plantillas y ahorros brutales de costes.
Pero no fue suficiente, ya que este año la caída puede ser de la friolera de 400 millones de euros, aproxadamente un 30% menos que el año pasado. Los datos del prer trestre así lo certifican con una reducción en los tres preros meses del año de 31,2% desde los 400 millones de 2008 hasta los actuales 275 millones. Entre ellos, El País buque insignia de los periódicos rentables y saneados, es el mejor ejemplo de que las cosas no van bien. Sus ingresos publicitarios cayeron un 36% hasta los 40 millones de euros. Este periódico sí sólo se lleva el 14,5% de la tarta publicitaria de los periódicos.
Pero no es el único. Todas las grandes cabeceras del país al menos el TOP 20 de los que tienen más difusión han tenido caídas silares, aunque a distintos niveles. El problema es que esto les da apenas para mantenerse a duras penas sin pérdidas. El país ha reducido en un 20% sus ingresos operativos, pero no ha logrado compensarlo con la reducción de costes. Lo mismo le pasa a todas las cabeceras de papel, que en este trestre no han entrado en pérdidas los pelos, pero que a fin de año deberán sotar un panorama generalizado de números rojos. ABC y El Mundo ya entraron en pérdidas el año pasado y este curso podrían repetir junto con todo el sector.
Esto nos demuestra que los recortes anunciados la mayoría de las cabeceras no serán suficientes para mantener la viabilidad de los negocios. En el caso de las grandes cabeceras tienen el amparo de sus Grupos de comunicación. Unidad Editorial, Prisa, Planeta, Zeta y Vocento podrán mantener sus diarios con pérdidas (¿o no?), pero el resto de cabeceras de pequeños grupos no lo tendrán tan fácil. Esto nos lleva a plantearnos seriamente la viabilidad de muchas cabeceras del país, sobre todo regionales y locales ¿Cuántas sobrevivirán?
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