Microsoft Advertising ha llevado a cabo un estudio con la marca de helados Magnum, de Frigo, para demostrar la efectividad de la publicidad online como complemento a otros tipos de publicidad. Para el estudio, se entrevistaron a casi 4.000 mujeres dentro del target, de entre 25 y 35 años, con un grupo de control de unas 500 que no habían sido expuestas a la campaña de 2008, protagonizada la actriz Eva Longoria.
La campaña contratada Magnum en Microsoft Advertising consistía en banners en los principales tales para mujer, entre ellos MSN.es., centrados en la gama Magnum Temptation.
El 89% del target se vio expuesto a la campaña, bien a través de televisión, Intet o ambos, revelándose Intet como el complemento perfecto a la televisión, lo que les hizo posible añadir 6 puntos centuales más al reach. Las entrevistas tenían como propósito medir el recuerdo de marca, la asociación del mensaje, la agen de marca y del producto, así como la intención de compra. En todos los casos, las métricas mejoraban al incluir Intet en el mix de medios, aumentando dos puntos en el recuerdo espontáneo de la marca, consiguiendo aumentar un punto la consideración de compra entre los expuestos a la campaña y hasta dos puntos la intención de compra.
