A pesar de la polémica creada con el concurso de la Dirección General de Tráfico (DGT) y de las numerosas reclamaciones realizadas los diferentes especialistas del sector, TBWA será la agencia encargada de realizar la campaña de divulgación de seguridad vial de la DGT, una de las cuentas más deseadas este colectivo y de mayor reputación. Así ha salido ya publicado en el Boletín Oficial del Estado. Por su parte, TBWA deberá luchar ahora llegar a la sociedad con nuevas campañas de concienciación y reducir así los accidentes de tráfico en las carreteras españolas.
Hasta la fecha era una elección provisional pero ya es completamente definitivo. El Boletín Oficial del Estado (BOE) da a conocer la adjudicación definitiva de la Campaña de Divulgación de Seguridad Vial de la DGT. La agencia TBWA será la encargada de concienciar a la sociedad de la necesidad de adoptar una postura correcta al volante y de respetar las normas de seguridad vial durante un año.
Criticadas muchos, alabadas otros… las campañas que la DGT ha venido desarrollando durante los últos años han marcado en la sociedad y parece haber conseguido buenos resultados. Las cifras de accidentalidad y los fallecidos en accidentes de tráfico están descendiendo.
Como ya les comentábamos desde prseguridad vial, la polémica surgió tras la baja puntuación conseguida el resto de agencias que se presentaron al concurso y la diferencia abismal entre ellas. Juan Rocamora, presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), en una entrevista concedida a pr, nos daba cuenta de la tancia de conseguir este cuenta asegurando que ‘en un año malo todavía es más tante y todavía hace mas daño el haber invertido y ser rechazado'.
Todas las agencias consiguieron una baja puntuación, incluida Publicis, la que ha sido agencia de publicidad de la DGT durante los dos últos años, ha conseguido una puntuación final de 7 sobre 60 puntos posibles. Por su parte, la ganadora ha conseguido 42 puntos.
La cuenta de la DGT es una de las más aclamadas las agencias de publicidad, tanto reputación como términos económicos. Para este año, Tráfico cuenta con un presupuesto base de licitación de 10.629.310 euros (un 23,1% menos que en el año anterior), con posibilidad de prórroga del contrato igual período e te, lo que daría un valor estado del contrato de 21.258.620 euros.
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