ZenithMedia ha puesto en marcha una nueva entrega del panel Zenthinela, compuesto 29 anunciantes y elaborado durante el mes de abril. Según el informe, el mercado publicitario podría contraerse este año un 17,3%, con crecientos únicamente en medios digitales.
Parte del dinero que se retire del mercado publicitario se dedicará a otras partidas de g. La que más aumentará será la de Promociones y Ofertas de Precio, que puede crecer un 15,9%. Se trata de un tipo de acciones a corto plazo, que debilitan enl valor de la marca. También crecerán las partidas destinadas a Tarjetas de Fidelización (4,7%), Marketing Telefónico (3,3%) y Mailing Personalizado (2,9%).
Las partidas más perjudicadas serán las dedicadas a Ferias y Exposiciones (20,6%), los Patrocinios (15,9% los Detivos y 14,7% los otros Patrocinios y el Mecenazgo), la Señalización en el Punto de Venta (5,1%) y Publicaciones y Catálogos.
Por últo, la mayoría (un 59%) de los anunciantes consultados piensan que la salida de la crisis se producirá en el segundo semestre de 2010. Ya nadie cree en el últo trestre de este año como la fecha del esperado repunte.
Los resultados pueden verse en la tabla siguiente:
|
Zenthinela Abril |
Zenthinela Febrero |
Diferencia |
|
|
TV Generalista |
17,1 |
13,1 |
4,0 |
|
TV Temática |
8,1 |
4,2 |
3,9 |
|
Tem. en Abierto |
7,9 |
0,7 |
7,2 |
|
Tem. De Pago |
12,8 |
8,0 |
4,8 |
|
TV Local |
26,1 |
15,7 |
10,4 |
|
Diarios |
26,4 |
19,4 |
7,0 |
|
DR Gratuitos |
23,7 |
19,6 |
4,1 |
|
Revistas |
23,0 |
18,1 |
4,9 |
|
Suplementos |
24,8 |
19,6 |
5,2 |
|
Radio |
13,2 |
8,0 |
5,2 |
|
Exterior |
19,5 |
13,9 |
5,6 |
|
Cine |
32,3 |
26,2 |
6,1 |
|
Intet |
+8,2 |
+12,7 |
4,5 |
|
Int. Gráf. y Vídeo |
+6,0 |
+6,4 |
0,4 |
|
Int. Busc. y Enl. |
+12,4 |
+12,5 |
0,1 |
|
Móviles |
+12,0 |
+15,0 |
3,0 |
|
Total Mercado |
17,3 |
12,6 |
4,7 |
