La noticia que me preocupa es un anuncio de ZenithMedia, una gran agencia de publicidad: viene una crisis de publicidad de órdago. Los medios de comunicación en España, en Europa, y Estados Unidos, viven una aguda crisis que está mandando al paro a miles de periodistas y publicitarios, y las últas noticias confirman la caída libre de la publicidad la crisis económica y la brutal competencia de Intet.
Esto a los funcionarios, ejemplo, no les ta nada, que leen el periódico gratis en la oficina, en el ministerio, y paga el Estado, el Ayuntamiento, o la Comunidad Autónoma, o los leen Intet en lugar de trabajar, incluso varios de mis hermanos, que son funcionarios y cobran todos los 30 de cada mes, no les ta nada este asunto, salvo que me afecte y tenga que atracar uno de estos días un banco para sobrevivir, o hacer un desfalco. Iré a la cárcel con mucho gusto para que me mantenga el Estado. Seguro que me llamarán como buenos hermanos, para preguntar si estoy bien de salud, como hacen ahora todos los días, y cómodo en el talego.
Los medios, como dice un veterano colega, cada vez que viene un bajón de la publicidad, echan unos cuantos cientos de periodistas y publicitarios al paro…y listo. Es lo que tiene el capitalismo, que tiene recetas rápidas y seguras.
Pero les recuerdo que los medios de comunicación son uno de los pilares de la democracia. Sin libertad de información y expresión, sin pluralismo informativo, no hay democracia. Les recuerdo la famosa frase de Jefferson, presidente de los Estados Unidos, que dijo: "prefiero periódicos sin Gobierno, que Gobierno sin periódicos", sin medios de información hay dictadura, y no se controla al poder.
La publicidad en España caerá el 17,3%, una desastrosa cifra que anuncia el panel Zenthinela, que elabora la agencia ZenithMedia, una de las grandes del sector. La cifra es peor que la anunciada en febrero, y anuncia caídas en todos los sotes de medios, salvo Intet, que crecerá un 8%, aunque crecerá un 4% menos que lo anunciado hace dos meses.
La noticia es desastrosa y para los medios un palo, ya que viven de la publicidad , y es un motivo más de depresión, quizá para seguir despidiendo gente, que es lo que hacen desde hace un año ,un mes tras otro, para salvar su culo y su cuenta de resultados.
PD: Madinaveitia, a través de su panel llamado Zenthinela, que hace con directivos que representan el 10% de la inversión publicitaria en España, pronostica un muy mal año publicitario 2009, y barrunta un 2010 parecido, o sea malo, no sé si de remate o de llorar. La Tv generalista caerá el 17%, los periódicos el 26%, las revistas el 23 % , la Radio el 10%,… no se libra nadie. Y los medios consultados ya no se creen lo de salir de la crisis a finales de este año, y hablan del final de 2010 para empezar a ver luz.
Estrambote: Es justo lo contrario de lo que dice ZP constantemente, que él ve el final del túnel, brotes verdes en la economía y al Ángel San Gabriel anunciado la recuperación. Por cierto ZP y Mari Tere de la Vega, vienen en socorro de las Tv, de todas, pero sobre todo de sus amigos de la Sexta y Cuatro , dejando en pelotas, y sin publicidad a RTVE, que es la pública que pagaremos todos…como ahora, pero sin publicidad. Lean la columna de mi compañera aquí debajo, entenderán muchas cosas.
MIGUEL CIFUENTES, PERIODISTA
