El uno de marzo se iniciaba oficialmente la alianza entre Maxus (cuarta red de agencias mundial del grupo WPP) y CICM, y que permite al equipo de Carmen Novo gozar de nuevas herramientas y de una visión internacional dentro de la red global. prg ha charlado con ella tras su nombramiento como presidente de AM.
Desde sus instalaciones de Majadahonda, Carmen nos recibe para contarnos el contexto en el que trabaja esta nueva agencia de medios, y desde donde centralizan toda la actividad de la red Maxus en España, en el mismo edificio que operan el resto de compañías del grupo. ‘Todo lo que no es estratégico de una compañía es ahorro de costes. Competos en el mercado exactamente igual que el resto ello tenemos medidas de seguridad y confidencialidad para que no haya interferencias entre los clientes'.
Tras la polémica surgida la asignación de la cuenta creativa de la DGT, prg preguntó a Carmen Novo sobre las dificultades de una agencia de medios a la hora de participar en concursos de la Administración, para Novo, ‘en medios la dificultad es menor'. ‘La Administración es la que tiene la decisión final y luego hay unos criterios de adjudicación. En el caso de la DGT que era una decisión creativa puede ser más arbitraria, en medios sólo se habla de mejoras económicas y cuantitativas, lo que ese tipo de riesgos es menor'.
Pese a que la integración de CICM a Maxus llega en un momento de crisis y tras un periodo en el que Grupo M ha realizado diferentes auditorías, Carmen Novo apuntaba que lo que su compañía ha atravesado es un periodo normal, y que las auditorías son procedientos habituales que WPP suele realizar, y que pese a eso, y la crisis, tienen tantes planes de futuro. ‘Estamos muy activos en los concursos de la Administración Pública así como el desarrollo digital, buscadores, redes sociales, y el área de eventos'. Desde Maxus CICM están además convencidos de que las posibilidades de la Red definirán el futuro, y de que sus presupuestos irán cada vez más enfocados a reforzar esta área.
El anuncio de la integración de la compañía llega sólo tres meses después de que la agencia británica BJK&E, también se integrara en Grupo M con la denominación Maxus en el Reino Unido. Para empezar, en nuestro país, y según nos cuenta Carmen Novo, su lanzamiento ha sido todo lo alto con la gestión de tantes proyectos para Fiat o Colgate.
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