Con 2.252 páginas en medios presos con información de sus modelos a la venta, el fabricante Audi se ha convertido en la marca de coches que ha conseguido un mayor retorno de su comunicación en el año 2008. Se trata de una ‘publicidad gratuita' que ha sido valorada en casi 15 millones de euros, según el Barómetro de Automoción de TNS Media Intelligence. La labor que desempeñan los diferentes directores de comunicación pasa a ser uno de los principales factores que les hace situarse en los preros puestos del ranking. Por modelos, hay que destacar la alta presencia en prensa del nuevo SEAT Ibiza.
El departamento de comunicación informa de sus novedades y la prensa las recoge. De esta forma, se produce una ‘publicidad gratuita' que, si tuviésemos que cuantificarlo, se trataría de casi 15 millones de euros. Se trata de aproxadamente 2.601 referencias a sus modelos a la venta en la prensa presa de España durante el pasado año.
El fabricante alemán ha obtenido así un mayor retorno de su comunicación, habiendo recogido 2.252 páginas en medios presos con información de sus modelos a la venta. Sin embargo, no es la única. Otras cuatro marcas han superado con creces los 10 millones de euros de retorno de su comunicación no publicitaria. De hecho, Volkswagen ha conseguido un ROI de 13,1 millones, Renault de 12,8 millones, Ford de 11,6 millones y BMW obtiene el quinto puesto del ranking con 11,4 millones.
Si hablamos de modelo, la marca cambia. En este caso, el SEAT Ibiza encabeza la lista con una presencia en prensa valorada en 5,0 millones de euros. Los Volkswagen Golf y Passat son quienes ocupan la segunda y tercera plaza con 4,2 y 3,4 millones de euros en retorno de la inversión en comunicación. El Renault Laguna y el Ford Fiesta quedan en cuarta y quinta posición del ranking de 2008, ambos con 3,3 millones de euros.
Pero, ¿ qué unos aparecen en la prensa más que otros? La labor desempeñada los directores de comunicación pasa a ser la principal causa. Llevar a cabo una adecuada comunicación y relación con los medios, así como saber comunicar son factores fundamentales.
En el análisis elaborado TNS Media Intelligence se han incluido más de 200 diarios de información nacional, regional y económica y más de 250 revistas durante todo el año.
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