Ferran Soriano, ex Vicepresidente del FC Barcelona y actual Presidente de Spanair, acudió al II Foro de Excelencia Novartis. En una ponencia marcada la analogía entre el mundo empresarial y el fútbol, Soriano habló del rebranding de la aerolínea y las razones que descartaron una revisión integral en la marca.
‘No vamos a realizar ningún rebranding dos razones, principalmente. La prera, que Spanair es una marca valorada, con un alto nivel de servicio. Y la segunda, que una operación así es muy costosa, y nos encontramos en un momento en el que hay que vigilar los costes’. Así explicaba Ferrán Soriano, presidente de Spanair, las razones las que la aerolínea seguirá manteniendo su nombre comercial.
Para Soriano, ponente invitado Novartis en ExpoManagement, ‘el objetivo es cofundar la compañía junto al consumidor en base al g del siglo XXI’. Ese ‘g del siglo XXI incluye acciones como la realizada para seleccionar la nueva identidad corativa de la aerolínea, un concurso online en el que cerca de 80.000 personas eligieron entre las opciones planteadas Morillas Brand Design.
Durante su intervención, el ex vicepresidente de FC Barcelona habló además de marcas, liderazgo, gestión e innovación. Precisamente, respecto a este últo punto, quiso desenterrar el mito de que la innovación lleva plícita la invención, para lo cual puso como ejemplo a Apple y Cristóbal Colón. ‘El que gana no es el que llega prero, sino el que sabe explotar las posibilidades del descubriento’, afirmó.
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