Traffic4u España y el Master de Ecommerce (Universidad de Salamanca) han elaborado el prer informe de 2009 sobre el posicionamiento en buscadores de las páginas web de los 100 principales anunciantes de nuestro país. Telefónica, el Ministerio de Sanidad y Consumo y la Dirección General de Tráfico encabezan el ranking, pero en general, todas aprueban con nota.
La intención del estudio es trazar un perfil de la situación de las páginas Web desde el punto de vista de su calidad a la hora de ser encontradas los motores de búsqueda más usados (sobre todo Google). Para ello, presenta los resultados del análisis de los sitos Web de las 100 empresas o coraciones que más han invertido en publicidad y comunicación en España, incluyendo un índice que define su calidad en un número representativo de los factores que determinan el rendiento en los motores de búsqueda.
De los resultados puede deducirse que la calidad de las páginas en términos de un análisis SEO es aceptable, ya que el 75% de las Webs analizadas tiene un resultado superior al 50% del Traffic4uScore máxo posible. De las páginas con resultado positivo, el 32% tienen un Traffic4uScore enca del 75%.
La Web que tiene mejor resultado global es www.telefonica.es con un Traffic4uScore del 88,36%. Esta Web supuso una inversión en Intet de 5.035.833€ en 2007 (la 4ª con mayor inversión). Por el contrario, la Web que registró la mayor inversión fue www.ingdirect.es, con un gasto de casi el doble del de Telefónica (10.412.318€), pero consiguiendo un Traffic4uScore de 59,26%, que la sitúa en la posición 55 del ranking.
Esto sugiere que la inversión que se realiza en la comunicación online olvida un aspecto tan tante como el análisis del rendiento que cabe esperar del sitio Web. Por otro lado, el sector que tiene mejor posición conjunta es el gubernamental (Estado), ya que 4 de sus 5 Webs se encuentran entre los diez mejores de la clasificación en términos de Traffic4uScore.
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