28/05/09 LATAM 82.268 SUSCRIPTORES Hoy y hasta el próxo 30 de mayo San Sebastián acoge la 24ª Edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. Este año la gran protagonista es la crisis, que ha golpeado los cientos del festival provocando una reducción de la participación con respecto al año pasado del 33%, siendo 2.503 piezas las que compiten. Tan sólo EEUU ha aumentado su participación, con un 15%. Otros, como Brasil y Argentina la han reducido más del 40%.
El Palacio Kursaal de San Sebastián aglutinará hoy lo más granado de la creatividad publicitaria iberoamericana con de la celebración de la 24ª Edición de El Sol. Tal y como se había previsto y siguiendo la tendencia marcada otros festivales como el FIAP la crisis se ha hecho notar tragándose el 33% de las participaciones, que este año se reducían a 2.503 piezas. No obstante, la Asociación Española de Agencias de Publicidad AEAP ‘se dan con un con un canto en los dientes’ ya que los datos son más positivos que los que presentan otros festivales que han llegado a reducir a la mitad las inscripciones. ‘A pesar de la mala situación económica y de las previsiones iniciales hemos conseguido mantenernos en unas cifras de participación muy elevadas’, destacaba la pasada semana Carlos Martínez Cabrera, director del festival.
Y es que de los 17 países participantes, tan sólo EEUU ha aumentado la participación con respecto al año pasado, que pasa de 60 a 69, lo que representa un 15% más en el total. Por el contrario, otros países se han dado un duro batacazo presentando alrededor de un 40% menos de inscripciones. Entre ellos podemos destacar el caso de España (que presenta 1.356 piezas, un 41% menos); Argentina, cuya participación ha caído un 44% o Brasil con 46% de piezas menos. Por otro lado, cabe destacar el caso de Bolivia, que vuelve después de varias ediciones sin estar presentes en San Sebastián. Chile, México, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Venezuela, Uruguay, El Salvador y Paraguay, completan la lista de países participantes.
De las diez secciones oficiales que presenta el Festival, cabe destacar el aumento en la inscripción de piezas en una de ellas, al aunar los distintos elementos de la comunicación publicitaria. Se trata de Sol de Platino y Campañas Integradas, que incluye prera vez, además del Platino, un Sol de oro, otro de plata y uno más de bronce en cada una de sus categorías, premios los que competirán un total de 45 campañas, un 28,6% más que en 2008.
En TV/Cine este año compiten 497 anuncios, mientras que el mismo jurado tendrá que evaluar otras 18 piezas presentadas en la sección de productoras. Por su parte, la sección de Diarios y Revistas es como cada año la sección que más muestras de creatividad expondrá en el Kursaal de San Sebastián, con un total de 593 piezas presentadas. Por su parte, Exterior alcanza este año las 355 inscripciones.
Radio y Sotes Interactivos cuentan con una participación de 201 cuñas y 292 campañas online (de las cuales, 93 competirán en el apartado de Webs, 69 en Acciones Publicitarias, 55 en Campañas Online y 75 en Viral y Experental).
En el caso de Marketing Directo, el jurado deberá seleccionar los soles entre las 85 campañas presentadas, y entre 115 en el caso de Marketing Promocional. Por su parte, RR.PP., sección inaugurada el año pasado, se mantiene en niveles muy silares con 36 campañas presentadas a concurso. Mientras, Medios cuenta este año con 99 inscripciones.
El Sol, incluirá además de las secciones oficiales, ponencias orquestadas reconocidos profesionales de la comunicación. Si bien cabe recordar la decisión del jurado de homenajear al conjunto de agencias participantes, en la nueva categoría El Sol Social’, tras haber quedado desierta.
No obstante, la crisis no ha pedido la presencia de reconocidos profesionales del sector. Esta edición contará con la presencia de publicitarios como Fernando Vega Olmos, Creative Chairman of JWT Continental Europe and Latin America o Wally Ollins, Presidente de Saffron Brand Consultants quien hablará sobre el futuro del branding. También, tendrán su espacio como otros años la aea (Asociación Española de Anunciantes), el IAB (Interactive Advertising Bureau) y APG España (Asociación de Planificadores Estratégicos), entre otros.
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