Ipsos ha presentado los resultados de la prera oleada del Estudio KAR 2009, que mide la reputación corativa de las empresas y pulsa la situación económica del país. En esta edición, además del optismo de los diferentes grupos de interés consultados acerca de la situación económica, destaca la consolidación de Telefónica como la empresa más exitosa de España, ampliando su diferencia en cada una de las categorías.
El KAR se ha convertido en una referencia prescindible para calibrar el contexto macroeconómico y reputacional del tejido empresarial español. Tras predecir hace año y medio la actual coyuntura económica, el estudio vuelve a atar datos reveladores acerca de la evolución de la crisis económica, en la que comienza a vislumbrarse la luz al final del túnel. En este sentido, prera vez desde hace dos oleadas, se percibe un optismo moderado entre todos los grupos de interés analizados (Políticos, periodistas, académico, directivos y analistas), que abogan una mayor intervención del Estado para salir antes de la crisis.
Otro de los grandes aspectos que abarca el estudio se centra en la Responsabilidad Social Corativa, un apartado al que según los encuestados ‘no se presta suficiente atención’ en las empresas españolas, incidiendo en la necesidad de que existieran más leyes para que las compañías se comtaran de una manera más responsable. Como explicación, los respondientes han aludido a que ‘solo es agen’ (28%), ‘no da beneficios’ (18%), ‘no son acciones concretas y cuantificables (16%)’.
Por sectores, Intet, las Cadenas Hoteleras, la Alentación y Turismo se consolidan como los sectores más favorables, con un 55, 53 y 52% de los votos, respectivamente. En este aspecto, destacar la caída de los Medios de Comunicación (16% de favorabilidad, 32 de desfavorabilidad) y la consultoría (15% vs 62% de desfavorabilidad).
Respecto a empresas concretas, destacan tres nombres: Telefónica, Coca Cola e Indra. La prera se consolida y amplía su ventaja en todas las categorías salvo en sensibilidad medioambiental o responsabilidad social (en la que cierto también mejora ostensiblemente sus resultados anteriores), mientras que las dos restantes su aparición en el Top 10 prera vez desde que comenzó a publicarse el estudio.
Para finalizar, el KAR recoge la calidad de los productos y servicios de las empresas, un sector en el que destaca el sector hotelero (AC Hoteles, Paradores, NH Hoteles y Ritz Carlton aparecen entre los diez preros). Precisamente, este mismo sector lidera también el apartado de la satisfacción de sus clientes, categoría en la que vuelve a repetir como líder AC Hoteles.
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