Medio Público ha dado a conocer los resultados del Prer Informe ‘Publicidad Sector Público’ que desvela las cifras de inversión publicitaria manejadas la Administración Pública el pasado año, y que reflejan una caída del 30% con respecto al volumen de negocio manejado en 2007. Pese a todo, la inversión alcanzó los 322 millones de euros, siendo las CCAA las que mayor parte se llevan de la tarta publicitaria.
Durante 2008, la inversión publicitaria en medios de las Administraciones Públicas alcanzó los 322 M€ frente a los 462 M€ de 2007. Durante el mismo periodo, el sector privado invirtió 6.325 M€ casi un 13% menos que el año anterior (7.256 M€). Las cifras confirman que la administración ya empezó a ajustarse el cinturón adaptándose a la coyuntura económica, pese a las fuertes inversiones preelectorales que se realizaron.
El mayor recorte lo protagoniza la Administración General del Estado (35%) seguida las Comunidades Autónomas (28%), mientras que las Administraciones Provinciales y Locales muestran una reducción más tímida (22%). Sólo la inversión crece para la Generalitat de Catalunya (3M€ más) o el Ministerio de Agricultura (2M€ más).
En cuanto al ranking tipo de Administración, las Autonómicas se sitúan como el mayor inversor en 2008 con 136 M€, lo que equivale a un 42% del total de la inversión pública. Le siguen la Administración General del Estado con 125 M€ (39%), las Administraciones Locales con 49 M€ (15%) y las Administraciones Provinciales con 9 M€ (3%).
Por anunciantes, el ranking lo encabeza la Comunidad de Madrid que, con 36 M€ de inversión, es la administración con mayor presión publicitaria habitante (5,83 €). El segundo y tercer puesto Anunciantes lo ocupan las campañas de recaudación y financiación del Ministerio de Economía y Hacienda (Agencia Tributaria, Tesoro Público, Loterías y Apuestas del Estado e ICO) donde se han invertido 35M€ y las del Ministerio del Interior (DGT y elecciones) que han supuesto otros 34M€.
Respecto a los medios utilizados para su promoción, la prensa diaria ha sido en 2008 el prer medio para las administraciones públicas con una inversión de casi 121 millones de euros, que equivale a un 37% del total. Los siguientes puestos del ranking lo ocupan la televisión (100 M€ / 31%), la radio (51 M€ / 16%), la publicidad exterior (28 M€ / 9%), revistas (11 M€ / 3,5%), cine (2,8 M€ / 0,9%), dominicales (5,6M€ / 1,7%) e Intet (2 M€ / 0,6%). Cabe destacar que la Administración sigue siendo bastante tradicional, ya que para el Ente, Intet queda prácticamente en el olvido, mientras que este mismo sote, en la tarta publicitaria de medios convencionales es el único que crece (según datos Infoadex del últo trestre), y concentró en 2008 el 8,6% de la inversión de anunciantes privados.
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