Cuando la publicidad desaparezca de TVE el total de la inversión que se libere quedará dividido en tres bloques: el mercado televisivo, un gran parte que irá destinada a otros medios, y otra que se perderá el camino, pero si algo hay que destacar es que las teles sólo se quedarán entre 100 y 120 millones de este paquete. Son datos del informe ‘TVE sin publicidad’ que hoy ha dado a conocer GrupoM.NOTICIA ACTUALIZADA A LAS 16:45.
Hugo Victoria, consejero delegado de Grupo M y Jesús Olivar, director de investigación de la red de agencias de medios han presentado los resultados del estudio ‘TVE sin publicidad‘ del que se desprenden conclusiones bastante significativas: el mercado televisivo (privadas, nacionales, autonómicas y temáticas TDT) conseguirá entre 100 y 120 millones de euros del paquete de inversión que libere la televisión pública, la radio, el medio exterior, preso e Intet, concentrarán otra gran parte de la inversión publicitaria valorada entre 120 y 140 millones de euros, mietras que el tercer tercio de la tarta entre 100 y 220 millones de euros de los 520 que la cadena tenía previstos ingresar este año publicidad se perderán el camino.
Dentro de las estaciones de inversión de Grupo M, la televisión es el medio que sale mejor parado: ‘En 2010 esperamos que se produzca un efecto inflamación en televisión entre 80 y 160 millones de euros’, apuntan en una de sus conclusiones; sin embargo, y respecto al share, el estudio predice que la televisión podría perder 3 puntos de cuota de pantalla quedando en el 40%, mientras que Intet podría alcanzar el 12% de la inversión publicitaria.
Según el informe, la elinación de la publicidad de TVE podría atraer a un mayor número de espectadores cansados de la presión comercial y que además contarían con una programación de mayor calidad, ya que en 2010 TVE dispondrá de un presupuesto 100 mil millones superior al de este año, para sufragar los 8.000 minutos mensuales de publicidad con contenidos de la parrilla.
Respecto al share de las cadenas, las predicciones de Grupo M estan que la medida beneficiará a las cadenas de la TDT, La1, Cuatro y La Sexta; mientras que La2, Telecinco y Antena3 perderán espectadores.
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