Cristiano Ronaldo ha llegado a España. Banco Espírito Santo (BES) presenta, prera vez, una campaña en nuestro país protagonizada el futbolista con una única certeza: ‘Dentro de 3 años, su dinero va a estar en BES’.
El concepto creativo de la campaña se basa en el juego entre la seguridad del producto Depósito CR 3,15 ciento y la incertidumbre respecto a la vida de Cristiano Ronaldo en los próxos 3 años. Al contrario del desconociento de donde estará Cristiano Ronaldo, el jugador revela su certeza en lo que respecta al banco donde va a estar su dinero: en Banco Espírito Santo.
En Portugal esta campaña se ha desarrollado en dos fases, una prera de Teaser, lanzada con la pregunta ‘¿Donde va a estar Cristiano Ronaldo dentro de 3 años?’ y una segunda de revelación, en que Cristiano Ronaldo contesta finalmente: ‘¿Donde voy a estar dentro de 3 años?’. Sinceramente… (Sonríe) no lo sé… Quizás esté cerca, quizás esté lejos. Quizás en un sitio caliente. Quizás en un sitio frío. Quizás esté aquí o ahí. Pero mi dinero va a estar en Banco Espírito Santo. Eso está garantizado’.
La campaña publicitaria, realizada BBDO y Proxity, estará presente en España en prensa escrita, medios online y merchandising, además de carteles en las oficinas del banco. El banco tugués ha jugado con el nombre de Cristiano Ronaldo (CR) para el producto y la campaña, en la que invertirá entre España y Portugal dos millones de euros.
