La Associació Empresarial de Publicitat de Catalunya y Mediaedge:cia han presentado los resultados del estudio sobre inversión publicitaria en la comunidad en 2008, un informe del que se desgrana que el total de la inversión publicitaria en Cataluña el pasado año incluyendo medios convencionales y no convencionales superó los 4.000 millones de euros, una cifra un 12,4% inferior a la de 2007.
Con una inversión de 1.308 millones de euros en medios convencionales y 2.725 millones de euros en no convencionales en su mayoría en la provincia de Barcelona, la crisis se empezó a notarse durante el tercer y cuarto trestre del pasado año, que con caídas de la inversión establecidas en un 17% ayudaron a alcanzar la media del 12,4%.
Por sectores, los campos más afectados la actual coyuntura económica han sido el de la construcción con un descenso de la inversión del 42,7% y las finanzas 30,2%, mientras que la distribución, que crece un 5,3% y la energía con un 2,9% más de ingresos, se encuentran al lado opuesto.
Respecto a los medios que concentran la inversión publicitaria, la televisión es en un 56% el que mayores presupuestos acaparó, le siguen los diarios, las revistas, la radio y el medio exterior, una radiografía prácticamente igual a la del contexto general exceptuando el sector de las revistas que en Cataluña (12%) es superior a la inversión realizada a nivel nacional (9%), convirtiéndose así este medio, en el que mayor peso tiene sobre España que en el resto.
Así, la caída de la inversión ha superado la media del 12,4% en los sotes de diarios, revistas, televisión, suplementos y cine, mientras que Intet, con un 40,4% más de inversión, es el sote que mejor ha sabido aprovecharse de la en territorio catalán.
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