En el ‘V Encuentro de Marketing y Comunicación en el Sector Asegurador’, organizado INESE división de seguros del grupo Reed Business information y moderado Ramón Albiol, consejero de Marketing Site, se dieron cita diferentes personalidades que debatieron la tancia de la comunicación y el g en el sector asegurador en un entorno como el actual.
El encuentro fue presentado Ino Henríquez, director de desarrollo de Reed Business Information, quien destacó el valor de la Comunicación y el Marketing en un contexto como el actual.
Durante su intervención, John A. Lynn, presidente & consejero delegado de Grey Group, destacó la tancia de ‘crear vínculos emocionales en la creatividad del sector financiero’, al mismo tiempo que señaló que en el mundo digital el cliente es quien toma las riendas de la comunicación. ‘Por eso, debemos ser capaces de crear vínculos de relación con el consumidor en el entorno web; cuanto más le puedas ofrecer, más posibilidades tienes de ser algo tante en su vida. Tengamos claro que el mundo digital es ante todo participación, una cuestión clave en la comercialización del futuro’, añadió.
José Manuel Más, director general de Storm (Grupo Ruiz Nicoli Líneas), Olivia Czetwertynski, directora de BRM (Grupo Diana Media Group) y Antonio Domingo, director general de Fénix Media, desarrollaron un bloque temático sobre ‘El Marketing online, nuevas alternativas en el Plan de Marketing’, quienes hicieron hincapié en la tancia de las recomendaciones y de los blogs, así como la necesidad de saber quién ve las páginas web.
Carmen Novo, directora general de Maxus/CICM y presidenta de la Asociación de Agencias de Medios, respaldó la tancia del consumidor y el desarrollo de creatividades específicas para cada medio, la apuesta profesionales dinámicos. Novo abogó que las campañas publicitarias sean ‘multedia, adaptadas a los medios y a los sotes, personalizadas para cada marca, que inviten al diálogo, de 360º y con mensajes consistentes’.
Por últo, Juan José Almagro, director general de comunicación y responsabilidad social de Mapfre, clausuró el acto señalando que en la actualidad hay una crisis de valores y normas de conducta. ‘A partir de ahora debemos ser capaces, también en comunicación, de asumir la necesidad del cambio’, para poder ofrecer al cliente nuevos productos ‘más innovadores’, señaló.
