La Asociación de Marketing de España y Synovate han presentado la sexta ola del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, y el prer panel para la recién renombrada Asociación no ha traído buenas noticias. Como cabía esperar, después de un anterior informe bastante pesista, ‘la previsión muestra un segundo semestre en caída y especialmente adverso para el sector publicitario’.
Pedro Aguilar, de la Asociación de Marketing de España y Julio Vidosa de Synovate han presentado los datos cualitativos extraídos del índice que semestralmente realizan en conjunto y en el que han participado más de 50 empresas que concentran 30% de la inversión publicitaria de nuestro país. Según sus estaciones, ‘Nada salvo la publicidad parece que vaya a ir peor en el segundo semestre que en el prero’.
Según se extrae del índice, los directores de g temen que el cliente reduzca sus pautas de consumo aún más, se confirma la tendencia de la mayoría de anunciantes a optar fines más promocionales no específicamente de g y salirse de la publicidad convencional, así mismo se está notando un mayor posicionamiento de lo online frente a lo off line, sobre todo en sectores como el equipamiento tecnológico, los medios y la automoción.
Respecto al empleo, ahora hay un mayor número de panelistas que expone que van a reducir sus equipos de g, en concreto, el 20% de los encuestados han optado esta opción frente al 40% que ha manifestado que no realizarán despidos, pero que si congelarán los salarios. Y las previsiones de futuro más allá del semestre empeoran con respecto a la anterior ola: un 32% de los panelistas estan que la crisis se alargará hasta principios de 2011.
Análisis sectores
La automoción, el sector seguros y finanzas, la energía, las telecos y empresas de tecnología, el sector del gran consumo y el de lo medios de comunicación, todos, sin salvedad alguna, van a reducir sus volúmenes de inversión publicitaria. Sin embargo, y pese a ese panorama, los panelistas han considerado que el sector finanzas y el tecnológico conseguirán incrementar sus ventas propias, mientras que en el sector de la automoción se mantendrán sin sufrir mayor caída de la que ya han sufrido.
El panorama más negativo lo presenta el sector de los medios y de gran consumo, ya que ni sus ventas propias, ni las del total del mercado, ni su inversión publicitaria parece que va a registrar cifras positivas.
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