TVE acabará con su publicidad en diciembre de 2009 de manera definitiva. Se espera hasta final de año para que la cadena pública ponga fin a sus compromisos con los anunciantes y las campañas que ya tenía contratadas. Pero queda algún cabo suelto, ya que hay competiciones como la Liga de Campeones, que tiene normas específicas y compromisos ineludibles con respecto a los patrocinadores. TVE tendrá que hacer una excepción.
La cadena pública tiene los derechos de la Copa de Europa para tres años y dejará de emitir publicidad en diciembre tal y como contempla la nueva Ley Audiovisual. Pero TVE tiene un compromiso con los patrocinadores de la Copa de Europa, el mismo que adquieren todas las televisiones cuando se hacen con esta competición. Los anuncios de estos patrocinadores ya van pactados con la misma compra, se colocan en una posición privilegiada, al principio y al final de los bloques publicitarios, y los beneficios de los mismos no son para la cadena, sino para la Champions.
Estos compromisos publicitarios no se pueden evitar, son ineludibles, se extienden a todas las cadenas a nivel mundial que emiten los partidos, no se puede hacer una excepción en el caso de la pública española. Al igual que la realización de estos encuentros, que ya está pactada, la publicidad se acuerda previamente.
De manera que, ya que TVE se ha hecho con los derechos de la competición a tres años, tendrá que obviar durante la misma su compromiso de publicidad cero, aunque esto no le rete ningún beneficio.
Nos hemos puesto en contacto con RTVE para que nos aclarasen todas estas dudas, y su respuesta ha sido que hasta que no se apruebe la Ley Audiovisual en firme el Congreso y el Senado no saben lo que va a pasar y no se tomará ningún tipo de decisión.
Seguiremos informando…
